Por que mais Millennials estão optando por cortar os cantos de sua saúde
- Uma nova pesquisa constatou que investir em saúde e bem-estar a longo prazo não é uma alta prioridade para muitos millennials.
- A geração Y é menos saudável do que as gerações anteriores à mesma idade.
- A propaganda boca a boca, artigos e blogs e as pessoas no Instagram influenciam mais as escolhas de saúde dos millennials.
Resultados de uma pesquisa on-line realizada pela Relações Públicas 5W descobriram que investir em saúde e bem-estar a longo prazo não é uma alta prioridade para muitos millennials.
No entanto, pesquisas da Associação Blue Cross Blue Shield (BCBSA) descobriram que a geração do milênio é menos saudável do que os membros da geração anterior na mesma idade.
Então, por que os millennials não estão investindo mais em sua saúde?
“Quando você pensa nos millennials, muitos deles não estão no topo da cadeia alimentar quando se trata de salários. Sim, eles estão indo para a academia … mas eles não estão priorizando a saúde; eles querem viver suas vidas e se divertir com o dinheiro que ganham com as experiências ” Dara A. Busch, presidente de práticas de consumo da 5W Public Relations, disse à Healthline.
De fato, quando se trata de gastar dinheiro com a geração do milênio, eles classificaram as experiências / viagens primeiro, seguidas por restaurantes e eletrônicos / tecnologia – e não saúde e bem-estar.
Isso faz sentido para especialistas milenares Gabrielle Bosché.
“As experiências são importantes para a geração do milênio. Você verá que eles querem gastar dinheiro indo a um concerto, festival ou férias com amigos, investindo em uma casa ou pagando dívidas. As marcas do mercado de saúde e bem-estar que desejam capturar a geração do milênio terão bons resultados se buscarem experiências ”, disse Bosché à Healthline.
De acordo com a pesquisa, os seguintes têm maior influência sobre a tomada de decisão dos millennials.
Boca a boca: 93%
A geração do milênio classificou o boca a boca como o que mais os influencia.
“Sua irmã dizendo que este é o melhor restaurante para ir em uma sexta à noite ainda tem influência. A diferença é como a divulgação boca a boca está sendo divulgada. Agora, ela é compartilhada pelas mídias sociais e pelas avaliações do Google e Yelp Temos mais tecnologia para espalhar o boca a boca e expandir a influência de indivíduos que compartilham suas opiniões sobre um produto ou serviço específico ”, afirmou Bosché.
Artigos e blogs: 74%
Bosché disse que a geração milenar tem a ver com se educar.
“Seja analisando blogs ou produtos ou resenhas do YouTube sobre um produto, esta geração não está analisando o que um especialista em beleza de jaleco diz sobre esse produto, mas o que as pessoas que se parecem comigo e agem como eu dizem sobre o produto produto ”, ela disse.
Alguém que eles seguem no Instagram: 72%
Busch disse que a pesquisa revelou que a primeira coisa que a geração do milênio faz quando acorda e a última que faz antes de ir para a cama é checar o Instagram.
“Eles são influenciados pelo que está em sua página porque é a narrativa da vida e o entretenimento”, disse Busch.
Ela se referiu a um grupo focal que conduziu que incluía a geração do milênio como participantes. Depois de atrair influenciadores nas redes sociais que tinham milhares de seguidores, os millennials foram perguntados por que a pessoa ressoava com eles.
Enquanto a geração do milênio apontava características sobre a pessoa, como divertidas, engraçadas ou patetas, Busch disse que todas disseram: “Sinto que as conheço” ou “Sinto que elas são minhas amigas”.
“Portanto, foi nesse ponto de conexão que a mídia social forneceu que eles sentiam que tinham um relacionamento com a pessoa e, assim, ouvir o que eles dizem sobre produtos se transformou em propaganda boca a boca”, disse ela.
O mesmo vale para a saúde e o bem-estar.
“Quando um milênio segue uma celebridade que mostra coisas que eles fazem em sua vida cotidiana que envolve sua saúde e inteligência … eles estão dispostos a tentar algo sob a recomendação da celebridade ou influenciador”, disse Busch.
Com a geração do milênio projetada para gastar 1,4 trilhão de dólares em 2020, Busch disse que fazê-los investir alguns desses dólares em saúde e bem-estar exigirá atraí-los das cinco maneiras a seguir.
1. Crie uma história de estilo de vida
Como os millennials têm poder e influência nas compras, mas não se cuidam da maneira que deveriam, marcas e iniciativas precisam descobrir como comercializá-las de maneira mais inteligente, disse Busch.
Ela apontou para marcas que se conectaram com sucesso aos millennials, mostrando o estilo de vida de usar sua marca, como a empresa de fitness SoulCycle.
“O marketing deles tem tudo a ver com o estilo de vida de um entusiasta do SoulCycle e, portanto, a geração do milênio se empolga com o SoulCycle porque quer fazer parte do estilo de vida. As marcas que impulsionam um produto e são falsas passam a geração do milênio e não querem se envolver “, disse Busch.
Bosché concordou, mas disse que a renda pode desempenhar um papel.
Como a geração do milênio inclui uma ampla faixa etária, ela diferenciou dois grupos para fins de pesquisa: aqueles nascidos entre 1982 e 1990 e aqueles nascidos entre 1991 e 1996.
“Embora seja uma diferença sutil, pode ser profundo em termos de como esses dois grupos veem a vida, o trabalho, a saúde e o bem-estar, e o papel que a tecnologia desempenha em sua vida quando eles atingiram a maioridade”, disse ela. “Ao observarmos os diferentes níveis de renda, alguns têm mais renda disponível do que outros, particularmente no lado da saúde e bem-estar.
Ela acrescentou: “Como eles têm mais renda, eles começam a ter os meios para investir mais em iniciativas de saúde e bem-estar como o Peloton e indo para o SoulCycle ou [participating in] as tendências quentes de fitness por aí. “
2. Mostre um rosto popular
Marcas e iniciativas que usam celebridades e influenciadores também ganham vantagem.
“Estamos cercados por modelos do Instagram e estrelas do YouTube que fazem com que pareça tão fácil e viável não apenas entrar em forma, mas ganhar dinheiro, porque eles estão entrando em forma como influenciadores. Não é nenhuma maravilha [using influencers] tornou-se uma enorme prioridade ”, afirmou Bosché.
Ela disse que este é particularmente o caso na indústria de cuidados com a pele.
“Existem muitos influenciadores milenares perseguindo os cuidados com a pele, portanto, vimos enormes picos nos gastos com cuidados com a pele no mercado milenar, onde antes era possível que você tenha uma rotina de cuidados com a pele e, na casa dos 40 anos, tenha algum produto antienvelhecimento ”, Disse Bosché.
A indústria da cirurgia plástica também está seguindo o exemplo e comercializando Botox para a geração dos 20 anos, acrescentou.
“O foco de muitos desses produtos está percebendo que a geração milenar é o maior mercado consumidor lá fora, e se eles querem ganhar a geração milenar no curto prazo e como clientes de longo prazo, precisam começar mais cedo”, disse ela.
3. Toque nas tendências
As tendências são outra maneira de atingir a geração do milênio, sejam elas iniciadas por influenciadores ou não.
“Sabemos que a geração do milênio gosta de participar de tendências. Sabemos que eles comentam e compartilham coisas, [and as a result] uma tendência viral começa a decolar entre eles. Quando se trata de sua saúde, se eles podem ver seus amigos fazendo algo [that goes] virais, eles podem estar mais interessados em experimentá-los ou até mesmo fazer perguntas sobre eles, porque obtêm todas as informações do social ”, disse Busch.
4. Apoie uma instituição de caridade
A pesquisa da 5W Public Relations relatou que 67% dos millennials acreditam que é importante que uma marca da qual eles comprem tenha um componente de caridade.
“Uma marca que retribui é uma marca da qual a geração do milênio quer fazer parte. Clif bar é uma marca que retribui e mostra o aspecto do estilo de vida da marca também. Luna também. Suplementos que dão aos Anjos da Vitamina ou devolvem aos menos afortunados de outra maneira são um grande impulso para os millennials experimentarem ”, disse Busch.
5. Ofereça vantagens de bem-estar no trabalho
Os empregadores que desejam atrair trabalhadores milenares devem incluir oportunidades de bem-estar como parte de seus benefícios padrão, disse Bosché.
“Tudo, desde meditação, ioga e atenção plena, a garantir que eles tenham acesso a uma academia próxima … é o que a geração do milênio espera de seus empregadores”, disse Bosché.
Cathy Cassata é uma escritora freelancer especializada em histórias sobre saúde, saúde mental e comportamento humano. Ela tem talento para escrever com emoção e se conectar com os leitores de maneira perspicaz e envolvente. Leia mais de seu trabalho aqui.
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