Geladeira Kelvinator da Reliance: Reliance deve trazer de volta o 'mais legal' para a Índia


Calcutá: A Kelvinator, a marca icônica de geladeira que se classificou como a “mais legal”, está voltando na Índia, cortesia da Reliance Industries.

O braço de varejo do maior conglomerado da Índia, Reliance Retail, assinou um acordo exclusivo de licenciamento, fabricação, marketing e distribuição da marca Kelvinator com a fabricante sueca de eletrodomésticos Electrolux, dono da marca.

Sob o contrato de mais de 10 anos, a Reliance lançará em breve a geladeira Kelvinator e outros aparelhos, como máquinas de lavar, condicionadores de ar e fornos de microondas em fases a serem vendidas por sua rede de lojas e distribuídas a outras lojas duráveis ​​para consumidores, uma indústria executivo disse. Ele também está avaliando se deve usar o slogan "o mais legal", disse ele.

A Reliance Retail disse em sua apresentação de resultados do trimestre de setembro que havia firmado um contrato de licenciamento de marca exclusivo e de longo prazo com a Kelvinator.


No entanto, a empresa não respondeu a um e-mail pedindo confirmação de seus planos. Um e-mail enviado à Electrolux no domingo não foi respondido até o momento desta publicação. Um executivo do setor disse que a Reliance terá como alvo o segmento de massa para prêmio de massa com a marca Kelvinator.

“Como a Reliance tem todos os direitos sobre ela, ela pode até usá-la como uma marca lucrativa, tanto para suas próprias lojas quanto para o comércio eletrônico, para competir contra marcas de valor como BPL, Koryo, Haier e Whirlpool, que estão impulsionando as vendas em grande parte por preços acessíveis ”, afirmou ele.

A licença da marca Kelvinator foi anterior à Videocon Industries, um acordo que foi rompido no início do ano passado devido ao não pagamento de royalties, disse outro executivo.



“A marca Kelvinator, no seu auge, costumava fazer negócios de mais de 1.000 milhões de rupias. Ele tem um bom fator de atração e a Reliance pode escalá-lo rapidamente ”, disse ele. A Reliance produzirá a linha Kelvinator localmente através de fabricantes de terceiros.

A marca Kelvinator foi criada em 1914 nos EUA como o nome de uma das primeiras unidades de refrigeração elétrica para residências. A marca foi uma homenagem ao inventor e cientista William Thomson, também conhecido como Lord Kelvin, que desenvolveu o conceito de zero absoluto e depois do qual a escala de temperatura Kelvin é batizada.

Em 1923, a Kelvinator havia conquistado 80% do mercado de refrigeradores elétricos dos EUA e expandido progressivamente para a Europa e o resto do mundo. Atualmente, a Electrolux vende geladeiras e aparelhos de ar condicionado Kelvinator em alguns mercados, incluindo a Austrália, onde possui uma participação significativa.

A Reliance Retail administra o maior negócio de varejo de eletrônicos da Índia através de uma rede de mais de 8.200 lojas, incluindo o grande formato Reliance Digital e bairro Jio Stores. A empresa possui os direitos exclusivos de vendas e distribuição dos televisores Sharp, que agora são vendidos por outros varejistas multimarcas.


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