‘A moda está de volta’ enquanto os compradores invadem as lojas Primark em busca de roupas pós-bloqueio

A Primark desfrutou de uma semana recorde de negócios, com a equipe dando as boas-vindas aos clientes de volta às lojas na Inglaterra e no País de Gales pela primeira vez este ano.

Mas os chefes dizem que a reabertura em 12 de abril foi diferente das do verão passado e no período que antecedeu o Natal, com a mudança dos hábitos de compra, e afirmaram: “A moda está de volta”.

Com o aparente fim da pandemia Covid-19 à vista, os clientes estão comprando mais roupas para sair, em vez de roupas confortáveis ​​para ficar em casa, e também estão fazendo viagens específicas para lojas no centro da cidade.

John Bason, chefe financeiro da empresa controladora do varejista Associated British Foods (ABF), disse: “Nossa semana vai de domingo a sábado. Portanto, de segunda a sábado – esses seis dias estão confortavelmente à frente de qualquer período de sete dias de vendas da Primark na Inglaterra e no País de Gales.

“Muitas lojas individuais quebraram seus próprios recordes de vendas. Estávamos todos animados na preparação para o Natal do ano passado, mas estamos superando as semanas de Natal. ”

Ele acrescentou que também houve uma mudança no spread, com as negociações pré-Covid normalmente concentradas na hora do almoço, à noite e nos fins de semana e nos itens sendo comprados.

As pessoas estão pensando mais no que vão vestir quando saem com os amigos

O chefe financeiro disse: “Esta é a nossa saída do terceiro bloqueio. Se você comparar com as pessoas que voltaram em junho do ano passado e dezembro do ano passado – essas tendências eram caracterizadas por pessoas ainda comprando roupas em termos de lockdown, roupas fáceis de usar.

“O que é impressionante desta vez é que a moda está de volta … Parece que as pessoas estão pensando mais no que vão vestir quando saem com os amigos ou saem para jantar e todos aqueles eventos sociais.

Viagens especiais

A Primark também percebeu que as vendas de lojas mais aprimoradas ocorreram nos centros das cidades, enquanto as reaberturas de bloqueio anteriores se concentraram em fortes vendas em parques de varejo.

O Sr. Bason disse: “Vimos grandes melhorias em nossas lojas no centro da cidade – em Manchester e Birmingham em particular. Não foram apenas os retail parks que tiveram um crescimento mais forte – ocorreu em toda a nossa propriedade. As lojas mais aprimoradas são as dos centros das cidades.

“Os centros das cidades precisam de funcionários de escritório e, quando se trata de Londres, de turistas. O turismo não voltou no momento e os escritórios estão voltando.

“Mas as pessoas estão fazendo viagens especiais. Nossas lojas da Oxford Street têm estado muito ocupadas, enquanto não estavam nas outras duas ocasiões de reabertura de bloqueio. ”

Questionado se os últimos 12 meses ajudaram a encorajar a Primark a finalmente abraçar as vendas online, Bason disse que não.

Ele disse: “Serei o último diretor financeiro a dizer que foram 12 meses excelentes. Perdemos £ 3 bilhões (€ 3,5 bilhões) em vendas e cerca de £ 1 bilhão (€ 1,2 bilhão) em lucro. Então, estamos falando de grandes números.

“Mas o que você precisa fazer é manter sua mente no modelo de negócios daqui para frente … Somos muito diferentes, somos o melhor valor ao redor e você não pode obter nosso valor online.”