Usuários diários do Facebook caem pela primeira vez à medida que a concorrência do TikTok cresce

O Facebook relatou uma queda no número de usuários ativos diários pela primeira vez em sua história, já que o chefe Mark Zuckerberg reconheceu a crescente concorrência de aplicativos de mídia social rivais, como o TikTok.

Novos números, divulgados como parte dos últimos resultados financeiros da controladora Meta, mostram que os usuários diários do Facebook caíram para 1,929 bilhão de pessoas nos últimos três meses de 2021, em comparação com 1,939 bilhão no trimestre anterior.

As ações da Meta caíram 22,6%, para US$ 249,90 (€ 221,50) nas negociações após o expediente após o anúncio.

O presidente-executivo Zuckerberg admitiu que a ascensão de aplicativos rivais, como o TikTok, está causando impacto no Facebook, com a Meta também alertando sobre a desaceleração do crescimento da receita devido à crescente concorrência e à redução nos gastos entre os anunciantes.

“As pessoas têm muitas opções de como querem gastar seu tempo e aplicativos como o TikTok estão crescendo muito rapidamente”, disse o fundador do Facebook.

O TikTok se tornou cada vez mais popular entre os usuários mais jovens, que preferem a plataforma de compartilhamento de vídeos em vez de Facebook e Instagram como forma de interagir com os seguidores.

Em resposta, a Meta lançou seu próprio serviço de compartilhamento de vídeos, o Instagram Reels, em um esforço para atrair de volta a geração mais jovem de usuários de mídia social que começaram a procurar em outros lugares.

Além da concorrência de rivais, o Facebook enfrentou uma série de controvérsias em sua rede de aplicativos nos últimos anos – principalmente Instagram e WhatsApp – o que prejudicou a confiança entre alguns usuários, e a mudança mais ampla da empresa para Meta no ano passado foi vista por alguns. como forma de renovar a imagem da empresa, bem como destacar o novo foco da empresa no desenvolvimento do mundo virtual metaverso.

Além disso, as mudanças feitas pela Apple em sua plataforma móvel iOS que expandiram os recursos de privacidade para os usuários atingiram o negócio de publicidade do Facebook.

O analista do setor Martin Garner, da CCS Insight, disse que a competição agora oferecida pelo TikTok é uma “nova dinâmica” para a empresa.

“Ele (Meta) está lidando com cinco grandes problemas: as mudanças de privacidade da Apple em 2021 estão prejudicando as vendas de anúncios do Meta; o crescimento de usuários desacelerou acentuadamente; os usuários estão mudando suas postagens de conteúdo para vídeos curtos; O Meta está muito atrás do TikTok em vídeos curtos; e – ao mesmo tempo – a Meta está investindo bilhões de dólares no Metaverse”, disse ele.

“Mark Zuckerberg procurou tranquilizar os mercados de que já passou por grandes transições antes, sabe o que está fazendo e sempre sai mais forte. Mas isso não caiu bem.

“A força do TikTok como concorrente e sua velocidade de crescimento trazem uma nova dinâmica para o Meta – concorrência real em uma área de produto principal.”