Poshmark alerta sobre o impacto de marketing das alterações no rastreamento de anúncios da Apple
PoshmarkAs ações da empresa caíram 7% no pregão, devendo fechar mais de 25% abaixo de seu preço de oferta pública inicial em janeiro.
Em abril, a Apple impôs uma regra que exige que os desenvolvedores busquem permissão para coletar dados que podem ser usados para rastrear usuários em outros sites e aplicativos. Facebook Inc criticou a política, dizendo que poderia prejudicar os clientes.
A Poshmark, que depende do marketing de mídia social para atrair compradores, sentiu o impacto da nova política da Apple no final do segundo trimestre e espera que continue no trimestre atual também, disse o CEO Manish Chandra à Reuters por telefone.
A empresa previu receita no terceiro trimestre de US $ 81 milhões a US $ 83 milhões, com o ponto médio ligeiramente abaixo das estimativas de US $ 82,4 milhões.
Mas Chandra estava confiante de que os efeitos da política da Apple eram apenas temporários, já que a Poshmark tem gasto pesadamente em alternativas como anúncios de TV e ligações com celebridades como Marie Kondo.
“Vai se resolver à medida que avançarmos o trimestre e o segundo semestre, principalmente porque nossos canais são bastante diversificados e superadaptáveis”, disse Chandra.
A Poshmark disse que a receita cresceu 22%, para US $ 81,8 milhões no segundo trimestre, superando as estimativas de US $ 80,3 milhões da Refinitiv IBES, ao atrair jovens compradores econômicos em busca de maneiras ambientalmente sustentáveis de comprar de tudo, desde camisetas usadas até roupas de última geração vestidos de boutique.
A variante Delta do coronavírus não era uma grande preocupação para a Poshmark em suas perspectivas de receita, disse Chandra.
As ações da rival menor, ThredUp Inc, subiram mais de 7% na terça-feira, depois que sua receita do segundo trimestre ultrapassou as estimativas. Ele também prevê a receita do terceiro trimestre acima das expectativas.
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