Por que pode haver mais dinheiro para criadores de conteúdo no Instagram e no YouTube do que o TikTok – Últimas Notícias
O governo proibiu na segunda-feira 59 Aplicativos chineses, incluindo o TikTok mais popular, citando preocupações de segurança nacional. A mudança, no entanto, atingiu centenas de criadores de conteúdo no aplicativo de propriedade da ByteDance, alguns dos quais costumavam ganhar algumas rúpias promovendo conteúdo de marca.
Estima-se que 10.000 influenciadores – em todos os gêneros – ganhem dinheiro com promoções lideradas por marcas no YouTube e Instagram, enquanto o número de TikTok-ers na mesma categoria é de apenas cerca de cem, de acordo com especialistas em marketing de influenciadores.
“O TikTok-ers comanda 10 vezes mais seguidores e alcance de seus colegas no YouTube e Instagram em alguns casos, mas existem no máximo 100 desses criadores que ganham dinheiro com apenas vídeos de conteúdo patrocinado”, diz Lakshmi Balasubramanian, co-fundador da Greenroom, influenciadora empresa de marketing.
Outros criadores de TikTok ganharam indiretamente através de sua popularidade na plataforma, recebendo presentes de fãs ou convites pagos para participar de eventos.
Os criadores de TikTok indianos entraram no espaço de conteúdo da marca apenas no ano passado. Além disso, no YouTube e no Instagram do Google, várias categorias de influenciadores surgiram nos últimos 4-5 anos.
A maioria dos vídeos do TikTok para entretenimento
Tecnologia, comida, moda, beleza, viagens e estilo de vida formam categorias básicas de conteúdo para criadores nessas plataformas, enquanto no TikTok, a maioria dos vídeos de promoção de marca está em entretenimento, liderada por gravadoras e estúdios de cinema que desejam promover suas músicas e filmes.
Enquanto YouTubers e os Instagrammers cresceram organicamente seus seguidores ao longo do tempo, de acordo com algumas estimativas da indústria, o TikTok gastou vários milhões de dólares por mês no ano passado, para trazer criadores indianos a bordo.
Normalmente, os ganhos de um criador de TikTok de categoria A na categoria de entretenimento com pelo menos 10 milhões de seguidores são de cerca de Rs 3-4 lakh por projeto de marca.
No Instagram, no entanto, um criador de conteúdo no mesmo espaço pode arrecadar entre Rs 4-5 lakh.
“No YouTube, seus ganhos por projeto podem subir mais de Rs 25 lakh”, diz Balasubramanian.
Influente de categoria A
Para que os criadores sejam considerados influenciadores de categoria A no YouTube, eles precisam reunir pelo menos 5 a 7 milhões de visualizações por vídeo em um mês, dizem especialistas em marketing de influenciadores.
No Instagram, ter de 6 a 7 milhões de seguidores faz com que alguém seja um influenciador da Categoria A. Para um TikTok-er, para obter o mesmo rótulo, são necessários pelo menos 10 milhões de seguidores.
Portanto, embora os TikToks da categoria A possam obter mais visualizações e seguidores, é provável que eles obtenham apenas um quinto do que os colegas obtêm no YouTube e marginalmente menos que os equivalentes no Instagram.
Por exemplo, a blogueira de comida Sarah Hussain, com sede em Délhi, cobra cinco vezes mais pela mesma publicação de marca no Instagram do que no TikTok.
Hussain tem mais de 300.000 seguidores no Instagram, três vezes mais que os seguidores do TikTok, embora ela diga que demorou “apenas três meses para atingir a marca de 100.000 seguidores no TikTok, enquanto eu atingi a marca de 100.000 assinantes no Instagram em dois anos”.
Hussain, cujo canal no YouTube Zingy Zest tem mais de 80.000 inscritos, obtém de 50 a 100 mil visualizações em média para seus vídeos.
“O YouTube paga de duas maneiras – um capital fixo para um vídeo ou US $ 1 por 1.000 visualizações, além da marca que assina conosco”, acrescenta ela.
Muito dinheiro
Em média, é provável que um influenciador líder receba de duas a três vezes mais pelo mesmo conteúdo no YouTube em comparação com o Instagram e o TikTok, apenas porque o investimento necessário para criar um vídeo do YouTube é muito maior do que nas outras duas plataformas.
“As empresas de música que trabalham com os principais tiktokers indianos pagaram Rs 2-3 lakh por vídeo de 15 segundos. Não havia custo de produção para a produção desses vídeos; portanto, o valor foi justificado com base no alcance do criador ”, diz Malvika Billa, comerciante de mídia social com foco na Índia e blogueiro de moda com sede em Paris.
Em várias plataformas, muitos influenciadores também fazem acordos de troca com as marcas.
Isso geralmente envolve a criação de conteúdo em troca do uso do produto ou serviço de uma marca.
Os profissionais de marketing concordam que o TikTok não tem concorrência no que diz respeito a visualizações ou impressões, mesmo com os números do YouTube e Instagram combinados.
“Além disso, os criadores também podem promover seus vídeos do TikTok em outras plataformas, como Instagram e Twitter”, Diz Pranav Nair, AVP (mídia) da Monk Media Network, uma agência de marketing de conteúdo com sede em Mumbai.
O foco pode estar voltado para o YouTube
Na ausência de acesso ao aplicativo, no entanto, é provável que os criadores se concentrem no YouTube para criação de conteúdo de formato longo e no Instagram para vídeos de formato curto, diz ele.
Billa diz que já começou a ver criadores em Paris usando o Instagram Reel, um recurso semelhante ao TikTok no aplicativo de compartilhamento de fotos e vídeos, para criar vídeos. O recurso ainda não foi introduzido na Índia, mas ela tem certeza de que continuará com os TikTokers perdendo o aplicativo agora proibido no país.
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