Marcas encontram novas maneiras de pegar carona no buzz de IPO da Zomato
Ilustração: Rahul Awasthi
O marketing momentâneo é onde as marcas sequestram um tópico de tendência e tecem conteúdo inteligente em torno dele, com o objetivo de chamar a atenção das pessoas ao se tornar parte da conversa sobre tendências.
Assim que o IPO foi aberto, a Zomato twittou, “Mereko to aisa dhak dhak horela hai”, expressando entusiasmo nervoso através de sua conta oficial no Twitter. Esta é uma linha icônica do clássico filme de culto moderno Hera Pheri. Logo, o Twitterati respondeu com vários clipes do filme de Bollywood.
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A marca de serviços financeiros Kotak Securities foi uma das muitas cujas respostas ao tweet da Zomato receberam bastante atenção. “Chill karo, humare saath subah ki ChaIPO”, dizia.
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O aplicativo de serviços hiperlocais da Urban Company conta no Twitter com uma citação tweetou no tweet da Zomato para dizer: “Abhi toh massage SEBI relax nahi ho paaoge warna abhi bhej dete,” conectando assim seus próprios serviços.
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Literalmente, todo mundo ia para a cidade com trocadilhos.
App rival de entrega de comida Swiggy, também, entrou na conversa.
Desejando a Zomato no seu grande dia, enviou um alerta aos utilizadores para “investirem em algo doce” encomendando sobremesas na plataforma do Swiggy.
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“Zomato’s tweets sempre tive esse tipo de atração, e esperava-se que a conversa de IPO explodisse ”, diz Hitesh Rajwani, CEO da Social Samosa, uma plataforma de mídia digital que rastreia esses pontos de interesse regularmente.
Dias antes do IPO, as marcas de serviços financeiros começaram a criar conteúdo em torno da próxima oferta pública da plataforma de entrega de alimentos.
No dia 8 de julho, a Upstox foi uma das primeiras a iniciar a tendência com um tweet: “De KHAAO PIYO a IPO… @ Zomato’s finalmente levando #StartKarkeDekho a sério.”
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A plataforma de investimento lançou sua própria linha de campanha ‘Start karke dekho’, uma vez que bateu no burburinho em torno do IPO da Zomato para se comercializar.
Groww, ICICI Direct, Kotak Securities, Stoxkart, Angel Broking e Spenny estavam entre as muitas marcas de serviços financeiros que seguiram o exemplo.
“Faz sentido para esses aplicativos de serviços financeiros investir no IPO da Zomato como um balde de conteúdo”, disse Rajwani. “É o caminho certo e dado o valor social que a Zomato tem, este momento pode ajudá-los a adquirir novos utilizadores ou investidores de primeira viagem que acreditam na Zomato como marca”, acrescentou.
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O Zomato também deu um bom gancho para todas as marcas, relacionadas ou não, para agarrar, Rajwani observou.
Marcas à parte, o meme-verso teve sua própria cota de diversão com o IPO da empresa.
Alguns aproveitaram isso como uma oportunidade para criticar Swiggy por não ter anunciado planos de ir a público já, enquanto outros capturaram o frenesi entre o pessoal da comunidade de startups e de tecnologia com relação ao IPO por meio de GIFs e frases curtas.
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