CES 2021: Microsoft elimina rivais da marca CES conforme o programa avança online – Últimas Notícias

Esta semana, Microsoft teve um grande teste em suas mãos – como ajudar a transformar o maior show de gadgets do mundo em um evento apenas online.

A escolha da Microsoft para impulsionar a CES deste ano e criar uma vitrine virtual para seus 1.800 expositores deu à gigante da tecnologia um grande impulso promocional sobre seus rivais de computação em nuvem mais conhecidos, Amazon e Google.

Mas também representava riscos para a reputação, já que os organizadores do evento desta semana tentavam reunir um tesouro de conteúdo da web e, principalmente, painéis de discussão pré-gravados de uma forma que pudesse, pelo menos parcialmente, evocar a convenção espalhafatosa e de alta energia que toma conta de Las Vegas cada janeiro.

Às vezes, era difícil fingir que este ano CES virtual foi um evento ao vivo.

“Não diga às pessoas que estamos gravando em dezembro”, disse o moderador do painel e capitalista de risco Rajeev Chand, repreendendo de brincadeira um executivo do Twitter depois que seus comentários revelaram que o debate sobre privacidade do usuário, transmitido na terça-feira, foi gravado quase um mês antes.

o Consumer Technology Association, o grupo comercial que dirige a CES, disse que tomou a decisão final em julho de que seu evento principal seria virtual, em seguida, fez uma solicitação de propostas e avaliou mais de 40 plataformas digitais antes de anunciar sua escolha da Microsoft em outubro. A empresa de tecnologia já tinha alguma experiência em hospedar seus próprios grandes eventos virtualmente durante a pandemia, incluindo as conferências Build e Ignite do ano passado, cada uma com cerca de 200.000 participantes.

Mas o envolvimento da Microsoft na CES é uma mudança em relação aos últimos anos, quando Google e Amazon dominaram a convenção anual de Las Vegas com marketing onipresente e exibições chamativas – até mesmo um passeio no estilo de um parque temático – enquanto competiam entre si para mostrar seus assistentes de voz digital.

A Microsoft, por outro lado, manteve um perfil mais baixo ao passar de um negócio focado no consumidor para outro focado na venda de seu software e serviços para grandes organizações.

“A Microsoft como parceira pode ter afetado algumas empresas que se consideram concorrentes, não tenho certeza”, disse Gary Shapiro, presidente e CEO do CTA.

Nem o Google nem a Amazon disseram se queriam ganhar o contrato para dirigir a CES digital deste ano, mas as duas empresas estavam em grande parte deixando de lado a feira este ano e exibindo seus produtos mais recentes em outros lugares.

“Conversamos com todas as empresas líderes de tecnologia”, disse Jean Foster, vice-presidente sênior de marketing e comunicações do CTA. “Muitas dessas empresas estavam pegando o mundo físico e colocando-o online. Eles tinham avatares andando em um show floor virtual. Isso simplesmente não é consistente com o que estamos fazendo.”

O evento também precisava de um provedor de computação em nuvem que pudesse lidar com um grande volume de participantes de todo o mundo. E precisava ser capaz de criar um sistema para registrar, faturar e autenticar os participantes.

“Precisávamos de alto desempenho e segurança, então obviamente isso está embutido na marca Microsoft”, disse Foster.

Mas o trabalho exigia que a Microsoft realizasse algumas tarefas que iam além do que ela fazia para seus próprios eventos – ou seja, recriar, ou substituir, a experiência de uma vitrine gigante de gadgets e tecnologia.

“Como poderíamos reunir um grande grupo de expositores e mostrar o que eles têm a dizer e suas propostas de valor de uma forma que não seja uma exposição”, disse Bob Bejan, o executivo da Microsoft que dirige seus eventos globais e estúdios de produção e está liderando o projeto CES. “Porque você não pode traduzir essas coisas. Você tem que reinventar neste meio.”

Ancorado no estúdio de produção da Microsoft em Redmond, Washington, o evento foi projetado para transformar um diretório típico de expositores em uma experiência digital interativa usando uma mistura de vídeo, áudio e chat. É um teste para produtos da Microsoft como o Teams, o aplicativo de comunicação no local de trabalho que a empresa está tentando tornar um serviço obrigatório para locais de trabalho durante a pandemia.

Os participantes da conferência poderiam enviar mensagens uns aos outros – não mais do que 250 – e usar o Teams para reuniões virtuais de recepção que Bejan disse que deveriam funcionar como um “paralelo digital para o que você faria em uma exposição ou saguão de hotel Barra.”

Mesmo quando a pandemia diminuir, Bejan disse que a Microsoft está se voltando para um futuro no qual ele espera que as experiências digitais continuem sendo um componente importante de conferências e outros eventos ao vivo.