Assinantes da Netflix acordam após turno para incluir anúncios em versão de streaming mais barata

O crescimento de assinantes da Netflix está aumentando novamente, fornecendo um sinal precoce de que sua mudança para incluir anúncios em uma versão mais barata de seu serviço de streaming de vídeo está ajudando a combater a concorrência mais acirrada e atrair clientes preocupados com os custos que enfrentam a inflação.

A empresa divulgou na quinta-feira um ganho de 7,7 milhões de assinantes durante o período de outubro a dezembro, um período que incluiu a estreia de uma opção com suporte de anúncios por sete dólares (£ 5,65) por mês – menos da metade do preço de seu comercial mais popular -plano gratuito.

O desempenho seguiu ganhos de assinantes que superaram as modestas expectativas dos analistas durante o período de julho a setembro, que se seguiu ao segundo trimestre consecutivo de perdas de clientes da Netflix.

Tendo recuperado seu ímpeto, a Netflix também anunciou que seu cofundador Reed Hastings renunciará ao título de coCEO, completando uma transição iniciada em julho de 2020 com a nomeação de seu chefe de programação, Ted Sarandos, como coCEO.

Greg Peters, diretor de operações da Netflix, se juntará a Sarandos como co-CEO, enquanto Hastings se tornará presidente executivo.

Hastings, de 62 anos, foi CEO da Netflix por mais de 20 anos, depois de assumir o cargo de seu amigo e cofundador da empresa, Marc Randolph, no final dos anos 1990.

Em uma postagem no blog, Hastings disse que ele, Sarandos e Peters “aprenderam a extrair o melhor um do outro. Estou ansioso para trabalhar com eles nesta função por muitos anos”.

O aumento de assinantes da Netflix não impulsionou os lucros, principalmente porque o dólar forte pesou nos resultados internacionais.

A empresa de Los Gatos, Califórnia, ganhou 55,3 milhões de dólares (£ 44,6 milhões), ou 12 centavos por ação, durante o quarto trimestre, uma queda de 91% em relação ao mesmo período do ano anterior. A receita aumentou 2% em relação ao ano anterior, para 7,85 bilhões de dólares (£ 6,34 bilhões), um ganho modesto que sugere que alguns assinantes atuais podem ter pulado de um plano mais caro para a opção de preço mais baixo com anúncios.

Os ganhos ficaram abaixo das previsões dos analistas que moldam as expectativas dos investidores. Mas os investidores pareciam estar mais focados nos ganhos de assinantes que estavam muito acima das projeções.

As ações da Netflix subiram 6% nas negociações estendidas para 335,01 dólares (£ 270). O preço das ações dobrou de uma baixa de cinco anos de 162,71 dólares (£ 131,32) alcançada em maio passado, mas ainda está muito abaixo de sua alta histórica de quase 701 dólares (£ 566) em novembro de 2021.