À medida que as empresas digitais estrangeiras saem, os fornecedores domésticos da Rússia atacam

A Rússia restringiu o acesso ao Facebook e Instagram, Twitter e Meta Platforms, desde o envio de milhares de tropas para a Ucrânia em 24 de fevereiro, enquanto a longa disputa do país com a Big Tech se transforma em uma batalha para controlar os fluxos de informações.

Por anos considerado a resposta da Rússia ao Facebook, o VKontakte tem mais de 50 milhões de usuários ativos diários em média e atinge 80% da audiência mensal online da Rússia, disse a empresa.

Isso supera os 7,5 milhões de usuários do Facebook na Rússia no ano passado, de acordo com estimativas do pesquisador Insider Intelligence.

Mais de 585.000 novos empresários criaram suas próprias comunidades na plataforma em março, disse o VKontakte, de salões de beleza a lojas de roupas.

O VKontakte estabeleceu novos recordes de atividade de usuários desde que a Rússia iniciou o que chama de “operação especial” para desmilitarizar seu vizinho, com um salto de 11% no volume de conteúdo em sua plataforma de 24 de fevereiro a 24 de março, segundo o monitor. Análise de marca.

O volume de conteúdo em russo publicado no Twitter, Facebook e Instagram caiu 5%, 16% e 30%, respectivamente, nesse período, disse o monitor.

A Vkontakte, que ganha dinheiro por meio de anúncios, comissões de desenvolvedores de aplicativos e pagamentos de usuários por assinaturas e pagamentos únicos, contribuiu com pouco mais de um quinto dos 125,8 bilhões de rublos da empresa (US$ 1,5 bilhão) em receita no ano passado.

As outras linhas de negócios da VK incluem o provedor de e-mail mail.ru, a unidade de jogos MY.Games e ativos de tecnologia educacional.

“O mercado doméstico de serviços interativos agora tem uma grande chance de mostrar seu potencial ao seu público”, disse Anton Gorelkin, membro do comitê de informação e comunicação da Duma da Rússia, ao meio de comunicação Telesputnik no final de março. “Os usuários russos não têm apenas uma alternativa, eles têm uma escolha.”

INFLUÊNCIA GAZPROM

Embora não haja uma política direta de substituição de mídias sociais estrangeiras, o governo prometeu isenções de imposto de renda e empréstimos preferenciais para empresas de TI e funcionários podem ter seu serviço militar adiado. Os políticos também estão incentivando os usuários a mudar para provedores domésticos.

O governo também pode estar desempenhando um papel indireto no futuro tecnológico do país por meio de uma complicada série de investimentos que envolvem a Gazprom e sua divisão de mídia.

Uma mudança nos acionistas e na administração no final do ano passado fez com que a Gazprom Media adquirisse uma parte decente dos direitos de voto da VK em dezembro, somando-se a um crescente império de mídia controlado pela gigante estatal de energia.

Seus investimentos podem ser recompensados ​​em breve após um tropeço. A negociação das ações da VK listadas em Londres foi suspensa no início de março, depois que caíram para quase zero quando os investidores ocidentais abandonaram os ativos russos.

Quando a negociação de recibos de depósito da VK foi retomada em Moscou na quarta-feira após uma suspensão de mais de um mês, eles saltaram 72% em uma sessão em relação às mínimas recordes, que analistas vincularam à redução da concorrência estrangeira.

No final de 2020, a Gazprom Media adquiriu RuTubeGenericNameuma plataforma de hospedagem de vídeo que tem uma semelhança impressionante com o YouTube da Alphabet, e cujos números de usuários semanais aumentaram 5,5 vezes no início de março, segundo a TASS, segundo a empresa.

Esses números podem aumentar, já que o YouTube está sob pressão do regulador estatal de comunicações da Rússia, Roskomnadzor, e pode em breve sofrer o mesmo destino do Facebook, Instagram e Twitter.

Apesar de serem restritos, esses sites às vezes ainda podem ser acessados ​​usando Redes Privadas Virtuais (VPN), cuja demanda disparou na Rússia. O YouTube continua acessível gratuitamente.

Mas os críticos dizem que o RuTube tem um longo caminho a percorrer para rivalizar com o produto de vídeo do Google.

O número de usuários mensais únicos do RuTube era de 17,7 milhões no final de dezembro, disse o vice-presidente da Gazprom Media, Alexander Moiseev, em fevereiro. Isso se compara aos 89,5 milhões do YouTube na Rússia em janeiro de 2022, de acordo com Mediascope.

E embora o player de vídeo do RuTube funcione bem, ele não tem as recomendações algorítmicas que tornaram o YouTube tão popular, disse Sarkis Darbinyan, chefe do departamento jurídico do grupo de direitos digitais Roskomsvoboda, à Reuters.

“Esses serviços não são páreo para a qualidade e velocidade dos serviços, acima de todos os serviços americanos, aos quais os usuários se acostumaram”, disse Darbinyan.

A VKontakte disse que todos os seus produtos passaram por “testes rigorosos” antes do lançamento e que lançou 230 atualizações de produtos para melhorar a experiência do usuário no ano passado.

O RuTube não respondeu a um pedido de comentário.

CARAS MAIS NOVAS

Outras alternativas domésticas para serviços estrangeiros populares foram lançadas mais recentemente. A Gazprom Media é apresentada Yappy em novembro, um rival da plataforma de compartilhamento de vídeos TikTok, que suspendeu a transmissão ao vivo e novos uploads de vídeos na Rússia.

Desde o seu lançamento, cerca de 3,2 milhões de usuários na Rússia instalaram o Yappy, em comparação com mais de 10 milhões do TikTok, de acordo com estimativas até 27 de março do rastreador Sensor Tower.

Rossgram, uma imitação do Instagram em nome, design e esquema de cores, estava programado para ser lançado esta semana, mas seus fundadores só conseguiram publicar um vídeo de um protótipo horas após o horário de lançamento programado.

Diferentes desenvolvedores disseram que estavam lançando uma alternativa melancólica em preto e branco à plataforma de compartilhamento de fotos dos EUA, chamada ‘Grustnogram’, ou ‘Sadgram’ em inglês. Outros estão criando uma alternativa à loja Google Play.

Outro serviço que Gorelkin e outras figuras do governo promoveram nas últimas semanas é o aplicativo de mensagens Telegram, aparentemente se recuperando de seu passado conturbado com o Estado russo, que tentou bloqueá-lo sem sucesso em 2018.

O fundador do Telegram, Pavel Durov, também foi o cérebro por trás do VKontakte, mas fugiu da Rússia em 2014 depois que aliados do Kremlin ganharam o controle da plataforma.

O Telegram diz que seus mais de 500 milhões de usuários globais geram mais de 500 bilhões de visualizações em canais um para muitos todos os meses. Permite mensagens patrocinadas de conteúdo relacionado em canais públicos. Já muito popular na Rússia, a plataforma se beneficiaria de qualquer saída de usuários do WhatsApp.

Usado por cerca de 67 milhões de pessoas na Rússia no ano passado, de acordo com estimativas da Insider Intelligence, o WhatsApp permanece disponível por enquanto.

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