Walmart explora mercado de matchmaker para influenciadores de mídia social
O Walmart registrou marcas registradas para “Walmart Creator” e “Walmart Creator Collective”, que forneceriam consultoria de mídia social e “a promoção de bens e serviços de terceiros por meio de influenciadores”, de acordo com os documentos de 27 de julho.
Atualmente, o Walmart trabalha com influenciadores para promover seus mantimentos e roupas, bem como seu programa de fidelidade Walmart+. Os influenciadores geralmente têm muitos seguidores em InstagramYouTube e TikTok e recomendar produtos postando links de afiliados. Eles ganham uma comissão quando um cliente usa o link para fazer uma compra.
Espera-se que o marketing de influenciadores cresça para uma indústria de US$ 16,4 bilhões em 2022, de acordo com a empresa de mídia Influencer Marketing Hub. Rivais Shopify e Amazonas.com cada um tem seus próprios serviços de influenciadores de mídia social.
As empresas registram marcas registradas por vários motivos, e os registros nem sempre levam uma empresa a lançar um novo produto ou serviço.
O Walmart se recusou a comentar sobre seus planos para o Walmart Creator e o Walmart Creator Collective.
Os vendedores terceirizados do Walmart atualmente podem comprar anúncios do Walmart Connect, o negócio de publicidade digital do varejista. O Walmart Connect arrecadou US$ 2 bilhões em receita para seus negócios de publicidade no ano fiscal passado, disse a empresa durante sua teleconferência de resultados de fevereiro.
Crescendo seus negócios de comércio eletrônico, incluindo seu serviço de entrega-assinatura Walmart Plus, tem sido uma prioridade para o Walmart, com planos de lançar novos serviços para os vendedores, disse a empresa durante sua teleconferência de resultados do quarto trimestre em fevereiro. Atualmente, o Walmart tem quase 240 milhões de itens online até o final de 2022 e disse que suas vendas de comércio eletrônico nos EUA no segundo trimestre aumentaram 12% desde o ano passado.
“A relação entre crescimento digital, crescimento do mercado e publicidade é algo que estamos tentando tirar vantagem”, CEO do Walmart Doug McMillon disse na teleconferência de resultados do segundo trimestre.
O negócio de publicidade global do Walmart, composto pelo Walmart Connect e sua empresa de comércio eletrônico com sede na Índia Flipkart‘s, cresceu quase 30% ano a ano. A empresa disse na terça-feira em seus resultados que o número de anunciantes ativos aumentou 121% desde o ano passado.
Desde 2017, a Amazon oferece aos influenciadores de mídia social a chance de criar suas próprias páginas online para determinados produtos recomendados vendidos no mercado da Amazon.com. Os influenciadores ganham comissões por cada produto comprado em sua página.
Matt Gilbertexecutivo-chefe da empresa de software de parcerias de negócios Partnerize, disse que o Walmart quer capitalizar os movimentos dos anunciantes para gastar mais de seus orçamentos na “economia do criador”.
Muitos influenciadores dependem do Walmart para obter receita por meio de “dólares afiliados”, disse Danielle Wiley, executivo-chefe da agência de marketing de influenciadores Sway Group. “Qualquer maneira que a empresa possa tornar isso mais fácil para os influenciadores e facilitar a criação de conteúdo beneficiará os dois lados”.
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