Varejistas globais lucram com a mania dos filmes da Barbie

Os compradores estão comprando brincos de argola, perfumes, macacões e vestidos da Barbie, enquanto os varejistas buscam lucrar com o lançamento do filme da Barbie na sexta-feira, reacendendo a mania da boneca de plástico e seu universo rosa choque adornado com lantejoulas.

Com muitos consumidores gastando menos em meio a um aperto no custo de vida, os varejistas estão aproveitando a oportunidade para persuadir os compradores a comprar itens mais caros e aumentar suas receitas.

A vasta gama de produtos e tie-ups da marca, muitos deles destinados a adultos, são uma aposta na viagem nostálgica que a Barbie representa para muitos que brincavam com a boneca quando crianças.

A Mattel, dona da marca, pretende que o filme renove o apelo nostálgico da boneca, ao mesmo tempo em que incorpora a Barbie na psique de uma nova geração.

“Acho que nunca vimos tantas parcerias de marca saindo de um filme”, ​​disse Jo Ashdown, sócio-gerente da Mando-Connect, uma agência de parceria de marca que faz parte da WPP.

A coleção Barbie da Zara, lançada na segunda-feira, traz 17 roupas e acessórios infantis, incluindo um maiô rosa choque, uma mochila e tênis, mas a oferta para mulheres é muito mais ampla, com 85 itens.

Os homens também podem aderir à tendência com um terno fúcsia ou botas de cowboy e camisa jeans para combinar com os estilos usados ​​por Ryan Gosling em seu papel de namorado da Barbie, Ken.

Marcas de roupas e calçados, da H&M à Primark, Gap, Superga e Crocs, lançaram coleções da Barbie.

Uma eau de parfum da Zara Barbie, brincos de argola e um moletom cor-de-rosa estavam esgotados na quarta-feira no site da marca no Reino Unido. Um blazer de terno trespassado fúcsia para homens, ao preço de £ 89,99 (€ 104,01), também estava esgotado.

Um moletom da Gap Barbie para mulheres estava disponível apenas no tamanho XXS online, enquanto um par de Barbie Crocs, ao preço de $ 59,99 – $ 10 a mais do que o normal Crocs – foi vendido no site da Crocs. A marca de malas Beis tinha uma lista de espera para todos os três tamanhos de malas em rosa Barbie, com preços premium em relação à sua gama de cores usual.

A grande quantidade de mercadorias – de tapetes da Barbie a escovas de dente da Barbie – levanta a possibilidade de expansão excessiva da marca, mas uma ênfase renovada na diversidade e inclusão da Mattel, parceiros de varejo e o próprio filme podem fornecer novidades suficientes para manter as pessoas interessadas.

“Todo mundo pode ser uma Barbie ou um Ken”, disse James Zahn, editor da revista comercial The Toy Book. “Acho que isso ajudou a crescer a marca sem saturar demais.”