Twitter para dar às empresas mais controle sobre posicionamentos de anúncios: Relatório | Noticias do mundo

O Twitter lançará novos controles já na próxima semana para permitir que as empresas impeçam que seus anúncios apareçam acima ou abaixo de tweets contendo determinadas palavras-chave, disse a plataforma de mídia social a anunciantes em um e-mail na quinta-feira.

Os novos controles fazem parte do esforço do Twitter para tranquilizar e atrair de volta os anunciantes que retiraram anúncios da plataforma desde que ela foi comprada em outubro pelo bilionário Elon Musk, em meio a relatos de grupos de direitos civis de que o discurso de ódio aumentou desde a aquisição e depois de várias proibições ou contas suspensas foram restabelecidas.

O Twitter obtém quase 90% de sua receita com a venda de anúncios digitais. Musk atribuiu recentemente uma “queda maciça na receita” a organizações de direitos civis que pressionaram as marcas a pausar seus anúncios no Twitter.

Em uma ligação na quinta-feira com um grupo da indústria de publicidade, um representante do Twitter disse que a plataforma estava considerando trazer seus moderadores de conteúdo, muitos dos quais são contratados por fornecedores terceirizados, internamente, de acordo com uma fonte familiarizada com os comentários.

O representante do Twitter disse que trazer moderadores de conteúdo internamente permitiria que a plataforma investisse mais em moderação para idiomas diferentes do inglês, de acordo com a fonte.

Os comentários foram feitos depois que a nova chefe de confiança e segurança do Twitter, Ella Irwin, disse à Reuters que a plataforma se apoiaria mais fortemente na moderação automatizada de conteúdo. Irwin também disse que as recentes demissões do Twitter, que cortaram 50% da equipe, não prejudicaram significativamente sua equipe de moderação e aqueles que trabalham em áreas críticas como segurança infantil.

O e-mail para anunciantes na quinta-feira, que foi analisado pela Reuters, disse que uma versão renovada do serviço de assinatura do Twitter, chamada Twitter Blue, começaria a ser lançada na sexta-feira.

A assinatura permitirá que as contas recebam uma marca de verificação verificada. As contas de pessoas físicas receberão um cheque azul, enquanto as marcas de verificação douradas e cinza denotam contas comerciais e governamentais, de acordo com o e-mail.

O preço da assinatura será de US$ 7 por mês na web e US$ 11 por mês em dispositivos da Apple, disse o e-mail.

O Twitter também disse aos anunciantes que removeu os anúncios dos perfis mencionados em um artigo do Washington Post na terça-feira, que relatou que anúncios apareceram nas contas do Twitter de nacionalistas brancos.

A Snap Inc, proprietária do aplicativo de mensagens instantâneas Snapchat, interrompeu sua publicidade no Twitter enquanto investiga o problema, disse um porta-voz à Reuters.

As contas não faziam parte de “restauração de anistia”, disse o e-mail do Twitter, referindo-se ao tuíte de Musk no mês passado de que o Twitter restabeleceria contas suspensas que não infringiram a lei.

“Não iremos restabelecer maus atores, contas de spam e usuários que se envolveram em atividades criminosas/ilegais”, disse a nota do Twitter aos anunciantes.

O Twitter, que perdeu muitos membros de sua equipe de comunicação, não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.