TikTok: Buzz de retorno de TikTok causa incerteza – Últimas Notícias

A especulação é abundante sobre o possível retorno de TikTok na Índia, com base em relatórios recentes da mídia sobre Microsoft olhando para comprar a operação da Índia do app chinês. O Twitter também realizou discussões iniciais para um acordo de compra da TikTok US, informou o The Wall Street Journal.

Na esteira de tais desenvolvimentos, a maioria dos investidores que procuravam apostar em aplicativos de vídeo curto desenvolvidos internamente que proliferaram no último mês pode resistir antes que haja mais clareza.

As coisas mudam a cada poucos dias. “Há uma oportunidade de capitalizar no mercado de compartilhamento de vídeos curtos, mas para criar um produto melhor que o TikTok em vez de um clone do TikTok”, disse Rutvik Doshi, diretor administrativo da Inventus Capital Partners. “O dinheiro continuará a fluir para este espaço, pois alguns investidores gostariam de fazer uma aposta dependendo de seu capital de risco. Mas alguns, como eu, ainda não aproveitariam a oportunidade, pois o quadro completo ainda não está claro. ”

“As empresas menores podem achar difícil levantar dinheiro; no entanto, as plataformas de entretenimento maiores que se expandiram para este espaço tiveram um grande crescimento e consolidação de vantagens … ”, disse Karan Bedi, CEO da plataforma de streaming de vídeo MX Player, que lançou um aplicativo de vídeo curto MX TakaTak recentemente. MX Player é propriedade da Times Internet, parte do Times Group, que publica este artigo.

O ET relatou na semana passada que, em termos de tempo gasto por usuário, TakaTak liderou as paradas com 23 minutos, seguido por 10 minutos para Moj do ShareChat e 7,4 minutos para Josh do Dailyhunt, dados SimilarWeb em 26 de julho indicado.

Criadores de conteúdo avaliando alternativas

A venda de alto risco da TikTok nos Estados Unidos e na Índia, que é seu maior mercado com mais de 650 milhões de downloads, de acordo com dados da Sensor Tower, mudou o curso dos eventos, dizem investidores. “O enredo está confuso agora”, disse um VC rastreando o espaço sob condição de anonimato. “Na primeira semana da proibição, todos os investidores estavam ansiosos para fazer parte do ciclo de arrecadação de fundos para as duas alternativas do TikTok – Mitron TV e Chingari. Na semana seguinte, cinco outros jogadores apareceram e isso assustou a todos ”, observou este VC.

“Mesmo se eles (TikTok) forem adquiridos pela Microsoft ou Twitter, eles terão que resolver os problemas do mercado dos EUA primeiro, o que nos dá um avanço de 3-6 meses para construir nosso capital social entre os usuários indianos”, disse Sumit Ghosh, cofundador de Chingari. O aplicativo de compartilhamento de vídeos curtos arrecadou US $ 1,3 milhão em financiamento no início desta semana.

A Mitron TV, outro jogador na briga, teria levantado uma nova rodada de financiamento de US $ 5 milhões no início de julho. Mas ainda não houve muito dinheiro na maioria dos outros rivais locais da TikTok.

As notícias de jogadores globais como a Microsoft entrando na briga apenas adicionam outra camada de incerteza à situação atual. “Isso pode impactar os investidores que emitiram cheques gordos para alguns dos clones do TikTok”, disse o VC citado anteriormente.

Ghosh de Chingari disse que a aquisição não afetará as perspectivas de seu aplicativo. “TikTok tinha muito a seu favor no ByteDance. Com a Microsoft, muito provavelmente, será reduzido a uma equipe de produto dentro de um gigante corporativo ”, acrescentou.

TikTok também terá que trabalhar para reconstruir sua classificação na Play Store quando retornar, disse Doshi da Inventus. “Há um forte sentimento anti-chinês entre as pessoas. Comunicar sua mudança de propriedade de chinês para americano, se a aquisição ocorrer, também levará tempo. Muitas pessoas ainda não sabem que o Instagram é propriedade do Facebook ”, acrescentou.

ByteDance, de acordo com um relatório da Reuters, viu sua receita subir mais de 130% ano a ano, para cerca de US $ 5,6 bilhões de janeiro a março de 2020, enquanto a Bloomberg informou que a empresa obteve mais de US $ 3 bilhões em lucro líquido no ano passado com receitas superiores a $ 17 bilhões. De acordo com as estimativas da indústria, a receita do proprietário da TikTok ByteDance na Índia pode ser de US $ 4-5 milhões por mês.

Dev Khare, parceiro da Lightspeed India Ventures, argumenta que aplicativos de mídia social localizados são um grande espaço a ser perseguido, com 250 milhões a 300 milhões de usuários por mês e, potencialmente, também diariamente. “Era um grande espaço antes mesmo da proibição dos aplicativos chineses”, disse ele. Lightspeed é um investidor no ShareChat.

“O melhor produto – que é capaz de alcançar retenção de usuários, ótimas ferramentas de criação, licenças, organização de produtos e acesso ao capital – vencerá”, acrescentou Khare.

Opções para criadores de conteúdo

Nos primeiros dias após o banimento, os criadores não levaram as alternativas do TikTok a sério. Sua resposta para “O que acontece quando o TikTok está de volta?” era simples e direto: “Vamos deixar todo o resto e voltar para o TikTok.”

Com o passar dos dias e das semanas, essa resposta se tornou mais complicada. Os criadores viram mais participantes locais levantando fundos institucionais como uma indicação da mudança de sentimento no ecossistema de conteúdo. Muitos começaram a avaliar a safra atual de plataformas de compartilhamento de vídeos curtos para se sustentar caso a proibição se tornasse permanente.

Vários TikTokers importantes anularam seus contratos de exclusividade com o aplicativo principal da ByteDance no mês passado e assinaram contratos de exclusividade semelhantes vinculando-os por pelo menos seis meses com um ou outro reprodutor de vídeo curto desenvolvido localmente, que vem com um bolso profundo ou aumentou financiamento na última quinzena.

“Os novos contratos exclusivos também podem direcionar o aumento da popularidade dos influenciadores da Categoria B no TikTok após seu retorno, já que os criadores da Categoria A podem já estar vinculados a outros jogadores”, disse o Príncipe Khanna, fundador da Eleve Media, um dos principais plataformas de marketing de influenciadores na Índia.

Para o top TikToker Shivani Kapila de Surat, o possível retorno de TikTok será um momento de “grande tomada de decisão”, disse ela. “Naquela época, cada criador priorizará uma plataforma dependendo de sua mentalidade e sonhos nessa fase.”

Muitos de seus colegas criadores do TikTok mudaram para outras plataformas nas últimas semanas. “Ainda sinto que devo segurar e esperar que o TikTok volte, pois a plataforma me tornou o criador que sou hoje. Mas se entretanto acontecer uma nova mudança, vou adaptar-me a ela, porque se trata da sobrevivência do mais apto ”, disse o técnico de 31 anos. Kapila tinha mais de 10 milhões de seguidores no TikTok, contra 200.000 no Instagram atualmente.

“Quando eles conseguirão voltar é crucial. Quanto mais tempo eles perdem, mais difícil será para a TikTok recuperar seu status de numero uno ”, disse Lakshmi Balasubramanian, cofundador da Greenroom, uma agência de marketing de influenciadores com sede em Bengaluru. O sucesso da TikTok ajudou os outros participantes a entender o potencial do mercado, acrescenta ela. “Agora, se algum dos outros for capaz de capitalizar o mercado, a TikTok pode ter que começar do zero após o retorno.”

Os principais gerentes de marketing influenciadores dizem que os criadores ainda voltarão prontamente para o TikTok se e quando ele retornar. “Mas isso não significa necessariamente que eles deixarão as novas plataformas que integraram durante este período”, disse Gautam Madhavan, fundador e CEO da plataforma de marketing influenciador Mad Influence, com sede em Delhi, que representa mais de 300 influenciadores e celebridades exclusivamente.