Pesquisa do Google ajuda empresa a superar problemas de incerteza econômica

Um trio de Alfabeto executivos pareceram cautelosos em uma ligação com analistas de investimentos, usando “incerto” ou “incerteza” pelo menos 13 vezes para descrever a economia. As vendas de anúncios do YouTube cresceram no ritmo mais lento desde que as divulgações começaram em 2018.

“Apesar do trimestre decepcionante, as expectativas eram tão baixas que os investidores deram um suspiro de alívio”, disse Jesse Cohen, analista sênior do Investing.com.

Em contrapartida, as ações de Snap Inc caiu mais de 25% na semana passada, depois que a empresa perdeu as expectativas de vendas e alertou para uma desaceleração do mercado de anúncios.

Executivos da Alphabet disseram que o Google não está imune à retração, provocada por clientes que enfrentam escassez de produtos, menor demanda e uma variedade de outros fatores. O aumento dos salários, bem como o aumento dos preços do combustível e outros itens também forçaram alguns compradores de anúncios este ano a reduzir o marketing.

Mas o Google resistiu às tempestades melhor do que as empresas de mídia social. Ele gera receita por meio de uma variedade maior de funções no mercado de anúncios, e os anúncios de pesquisa podem ser mais baratos para os clientes gerarem, pois geralmente incluem apenas texto.

Às vezes, os clientes priorizam os anúncios de pesquisa porque o marketing geralmente é direcionado a pessoas que pesquisam ativamente itens relacionados, gerando melhores retornos.

Os anunciantes de viagens e varejo impulsionaram um aumento de quase 14% nas vendas de anúncios de busca para o Google durante o segundo trimestre, que em US$ 40,69 bilhões superou as estimativas da FactSet de US$ 40,15 bilhões.

No geral, a Alphabet registrou receita no segundo trimestre de US$ 69,69 bilhões, 81% provenientes do negócio de anúncios do Google, e quase em linha com a expectativa média de US$ 69,88 bilhões entre os pesquisadores de investimentos monitorados pela Refinitiv.

“O Google está relativamente bem posicionado para enfrentar as águas turbulentas que estão por vir”, disse Evelyn Mitchell, analista da Insider Intelligence.

Ameaças de vendas

Muitos fatores motivaram preocupações sobre as perspectivas da Alphabet. Grandes multinacionais dos EUA, incluindo a Alphabet, estão cada vez mais trazendo menos dinheiro ao converter receitas estrangeiras por causa do dólar forte.

A Alphabet disse que as vendas teriam chegado perto de US$ 72 bilhões se não fossem as oscilações cambiais. Cerca de 55% das vendas da empresa vêm de fora dos Estados Unidos.

O impacto da moeda será ainda maior no terceiro trimestre, disse a diretora financeira da Alphabet, Ruth Porat.

Em meio ao escrutínio de reguladores antitruste em cinco continentes, o Google está recebendo um corte menor nas vendas de aplicativos desenvolvidos por fabricantes de software externos. Os usuários também gastaram menos em aplicativos no segundo trimestre, disse Porat.

Outros sucessos vieram do Google suspendendo as vendas na Rússia devido à guerra na Ucrânia, e a receita publicitária do YouTube flutuando à medida que suas opções para os anunciantes crescem e diminuem em popularidade.

As vendas do Google Cloud de US$ 6,3 bilhões não atingiram a meta dos analistas de US$ 6,4 bilhões e os anúncios do YouTube também ficaram aquém, chegando a US$ 7,3 bilhões contra estimativas de US$ 7,5 bilhões, segundo dados da FactSet.

No início deste mês, o Google perdeu um importante novo parceiro de vendas quando a Netflix disse ter escolhido a tecnologia de anúncios da Microsoft para ajudar em sua primeira incursão na colocação de anúncios em seu serviço de streaming de vídeo.

Com investidores acostumados a margens de lucro bruto de até 60%, o Google, como muitos de seus pares, recentemente começou a desacelerar as contratações em algumas unidades para gerenciar melhor as despesas.

Mas, ao mesmo tempo, a Alphabet está avançando com a expansão de sua área de computação em nuvem, construindo novos escritórios e levando seu serviço de internet Google Fiber para novas comunidades.

O lucro da Alphabet no segundo trimestre caiu para US$ 16 bilhões, ou US$ 1,21 por ação, em comparação com a estimativa média de US$ 1,29 por ação. O lucro da Alphabet tende a ser imprevisível devido a ganhos ou perdas esporádicas – pelo menos no papel – nas participações que detém em muitas startups.

As ações da Alphabet caíram mais de 27% até agora este ano, chegando aos resultados trimestrais, mais do que o índice geral S&P 500. A Alphabet dividiu suas ações em 20 por 1 em 15 de julho, impulsionando brevemente as ações antes que os resultados decepcionantes da Snap e do Twitter Inc as fizessem cair.

Meta Platforms Inc, que através do Facebook e Instagram é dona do segundo maior serviço de publicidade online, divulgou lucros na quarta-feira. Suas ações subiram quase 3% na terça-feira após os resultados da Alphabet.

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