O poder dos anúncios do Google e do Facebook aumenta o preço das compras on-line – CMA
O "domínio" do Google e do Facebook em riscos de publicidade aumenta os preços de voos, eletrônicos e seguros, alertou o órgão de defesa da concorrência.
A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) teme que a grande participação de mercado dos gigantes da tecnologia possa permitir que eles aumentem os preços da publicidade, que podem ser repassados aos consumidores que compram on-line.
O Google foi responsável por mais de 90% de todas as receitas obtidas com a publicidade de pesquisa no Reino Unido em 2018, com receitas de cerca de 6 bilhões de libras, um relatório intermediário para os estados da publicidade digital.
O gigante da mídia social Facebook representou quase metade de todas as receitas de publicidade gráfica no Reino Unido, segundo a CMA, atingindo mais de 2 bilhões de libras.
A maioria de nós visita sites de mídia social e pesquisa na Internet todos os dias, mas como essas empresas funcionam pode ser um mistério
Alega que o Google pagou cerca de 1 bilhão de libras (o equivalente a 16% de sua receita anual total de pesquisa no Reino Unido) para ser o mecanismo de pesquisa padrão em dispositivos móveis, com a "grande maioria" desses pagamentos direcionados à Apple.
Também existe a preocupação de que o poder do par esteja impossibilitando a concorrência em "termos iguais", além de espremer jornais e outras editoras, comprometendo sua capacidade de produzir conteúdo.
"A maioria de nós visita sites de mídia social e pesquisa na Internet todos os dias, mas como essas empresas funcionam pode ser um mistério", disse Andrea Coscelli, CEO da CMA.
“Até agora neste estudo, usamos nossos poderes legais para descobrir como as principais plataformas online operam.
“A publicidade digital alimenta grandes empresas como Google e Facebook e estamos construindo uma imagem de como esse novo mercado complexo funciona.
"Vimos especialmente como essas empresas coletam e usam os dados das pessoas, como elas os monetizam e o que isso significa para as empresas rivais que desejam competir, bem como para as pessoas e empresas que usam esses serviços todos os dias".
Estamos usando nossos poderes exclusivos para estudar o mercado de publicidade digital de £ 13 bilhões no Reino Unido '.
Leia mais sobre o que descobrimos até agora: https://t.co/Ey51jE8SZx pic.twitter.com/AKOq1EXvi0
– Autoridade de Concorrência e Mercados (@CMAgovUK) 18 de dezembro de 2019
O relatório provisório – que está aberto a visualizações até fevereiro antes de um relatório completo no final de 2020 – diz que as pessoas devem estar no controle de seus dados.
No entanto, observa que o tamanho grande não é necessariamente ruim, destacando os produtos e serviços inovadores e valiosos introduzidos pelos gigantes da tecnologia.
"No final do estudo, apresentaremos nossas descobertas ao novo governo quando ele decidir se e como regular o que é um setor cada vez mais central em todas as nossas vidas", acrescentou Coscelli.
Ronan Harris, vice-presidente do Google Reino Unido e Irlanda, disse: “A indústria de publicidade digital ajuda empresas britânicas de todos os tamanhos a encontrar clientes no Reino Unido e em todo o mundo e suporta os sites que as pessoas conhecem e amam com receita e alcance.
"Criamos controles fáceis de usar que permitem que as pessoas gerenciem seus dados nos serviços do Google, como a capacidade de desativar a publicidade personalizada e excluir automaticamente o histórico de pesquisa.
"Continuaremos a trabalhar construtivamente com a CMA e o governo nessas áreas importantes, para que todos possam aproveitar ao máximo a web".
Um porta-voz do Facebook disse: “Estamos totalmente comprometidos em participar do processo de consulta em torno do relatório preliminar da CMA e continuamos a oferecer os benefícios da tecnologia e da publicidade relevante para milhões de pessoas e pequenas empresas no Reino Unido que usam nossos serviços.
“Concordamos com a CMA que as pessoas devem ter controle sobre seus dados e transparência sobre como eles são usados.
“De fato, para cada anúncio que mostramos, oferecemos às pessoas a opção de descobrir por que elas estão vendo esse anúncio e a opção de desativar totalmente os anúncios desse anunciante.
"Também fornecemos ferramentas líderes do setor para ajudar as pessoas a controlar seus dados, como" Atividade fora do Facebook ", e transferi-los para outros serviços por meio de nossas ferramentas de transferência de dados. Estamos ansiosos para um maior envolvimento com a CMA nesses tópicos. ”
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