Google manterá ferramenta de anúncios Android até pelo menos 2024

O Google disse que daria “aviso substancial” antes de eliminar o que é conhecido como AdId. Mas começará imediatamente a buscar feedback sobre suas alternativas propostas, que, segundo o Google, visam proteger melhor a privacidade dos usuários e conter a vigilância secreta.

A proprietária do Facebook, Meta Platforms, disse neste mês que espera perder US$ 10 bilhões em vendas de anúncios este ano devido à mudança da Apple, uma das várias empresas que relataram sucessos com a mudança. IDFA e AdId ajudam a determinar anúncios relevantes e identificar compras subsequentes. Mas como os usuários recusaram o rastreamento, os anunciantes reduziram os gastos.

Google e Apple, que fabricam os sistemas operacionais de duelo usados ​​na maioria dos smartphones e tablets do mundo, enfrentaram pressão nos últimos anos de reguladores e novas leis para dar aos usuários maior controle sobre os dados coletados pelos aplicativos.

O Google disse que trabalhará com fabricantes de aplicativos como Snap Inc e Activision Blizzard Inc para projetar ferramentas que suportem anúncios direcionados e registro de cliques, limitando o acesso a informações pessoais.

Uma ação anterior do Google para eliminar a tecnologia de rastreamento em seu navegador Chrome até o final de 2023 levou alguns dos rivais de tecnologia de anúncios da empresa a reclamar com as autoridades de concorrência.

Na semana passada, o Google finalizou um acordo para que o regulador antitruste do Reino Unido monitorasse o projeto Chrome. O Google disse que aplicaria os princípios do acordo, incluindo tratar-se da mesma forma que qualquer rival, ao trabalho do Android.

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