Descontos: Por que você não pode obter grandes descontos em eletrônicos e outros produtos nesta época festiva

Melhor estilo de vida e eletrônicos de consumo empresas estão oferecendo alguns dos mais baixos descontos nos últimos anos, no período contínuo de vendas de fim de temporada, tanto nas lojas quanto conectados. As empresas esperam que a tendência continue no temporada festiva também, porque eles estão com pouco estoque ou a demanda está se recuperando mais rápido do que os suprimentos.

Varejistas de roupas têm estoque limitado, principalmente o que permaneceu não vendido desde março, quando o país entrou no confinamento. Para empresas de smartphones e eletrônicos, a demanda superou os suprimentos, especialmente em produtos com preços abaixo de Rs 15.000, negando a necessidade de grandes descontos. Em categorias como televisão, os descontos são os menores em pelo menos cinco anos, pois a falta de um componente está afetando sua produção e abastecimento.

“Nesta situação, as pessoas não sairão para comprar, mesmo que haja um desconto. O setor está tendo um dos menores períodos de desconto nas lojas e também online”, disse J Suresh, o presidente-executivo da Arvind Fashions que vende marcas como Calvin Klein, Gap e US Polo Assn. “A temporada festiva terá algumas ofertas promocionais, mas não etiquetas de preços reduzidas”, disse ele.

A maioria dos varejistas está testemunhando cerca de 30-50% de sua média de vendas pré-pandemia nas lojas, com os consumidores cortando gastos discricionários e comprando apenas o necessário. Enquanto os passos estão aumentando, os varejistas também não querem multidões nas lojas em meio à preocupação contínua com a Covid-19.

“Não queremos criar passos pesados ​​ou desviar as normas de distanciamento social nas lojas, por isso estamos extremamente conscientes do desconto oferecido”, disse o diretor administrativo da Puma Índia, Abhishek Ganguly. A empresa de calçados e vestuário atrasou alguns lançamentos planejados para gerenciar o estoque.

Enquanto as marcas esperam que as vendas aumentem durante a temporada de festas, suas compras de mercadorias foram severamente reduzidas, especialmente para produtos discricionários, nos últimos quatro meses, com o fechamento de lojas e fábricas. Isso significava que, ao contrário dos anos anteriores, eles não estavam presos a estoques antigos não vendidos, que geralmente eram liquidados durante as vendas de final de temporada, duas vezes por ano.

“O que estava fresco no dia 1º de março, antes de encontrarmos a Covid, é um estoque muito novo no dia 1º de agosto. Nós nem passamos pelo ciclo de descontos, o que normalmente fazemos e, portanto, estendemos a vida útil dele (estoque) ”, Disse o diretor administrativo da Aditya Birla Fashion, Ashish Dikshit, a analistas na semana passada.

A varejista americana Walmart, em sua conferência de lucros no início desta semana, disse que as vendas em seu Flipkart A unidade de e-tailer na Índia excedeu os níveis pré-Covid-19 desde que retomou as operações há três meses.

A Flipkart e a rival Amazon não responderam a e-mails solicitando comentários sobre descontos. Marcas que vendem no comércio eletrônico plataformas disseram que os descontos caíram durante o evento promocional online na semana passada.

A TCNS Clothing, que vende marcas como W e Aurelia, disse que grandes descontos disponíveis online agora estão restritos às marcas próprias dos vendedores. “Não faz sentido para nenhuma oferta. Vemos uma cultura de tendência de desconto mais baixa”, disse o diretor Anant Kumar Daga em uma teleconferência de investidores.

A época festiva – de Onam a Diwali – responde por 40-45% das vendas anuais da maioria das empresas de eletrônicos. E eles dizem que a demanda pode continuar a exceder a oferta nos próximos meses. “Nesse cenário, os preços provavelmente se manterão durante o período festivo”, disse um porta-voz da Xiaomi Índia, a maior marca de smartphones do país.

Além disso, ao longo dos anos, as marcas criaram uma ponte sobre a paridade de preços entre online e offline e as etiquetas de preço agora são semelhantes em ambos os canais.

Kamal Nandi, o chefe de negócios da Godrej Appliances e o presidente do órgão de fabricantes de eletrônicos de consumo CEAMA, disseram que as parcerias das marcas se tornaram mais fortes com os mercados de comércio eletrônico durante o pandemia e eles estão mantendo os preços. “O conflito entre os canais de desconto desapareceu”, disse ele.