Crise do custo de vida lança sombra sobre a Black Friday

Os varejistas da Europa esperam que o dia de desconto da Black Friday faça os compradores gastarem, embora ocorra em um cenário de piora na crise do custo de vida e na distração da Copa do Mundo de futebol.

Varejistas em toda a Europa temem que a temporada geral de comércio de Natal possa ser a pior em pelo menos uma década, já que os compradores reduziram, enquanto os custos de fazer negócios não mostram sinais de diminuir, comprimindo as margens de lucro.

A inflação de dois dígitos prejudicou o poder de compra dos consumidores e sua confiança também é a mais pessimista já registrada, já que o aumento das contas de energia aumenta o custo de vida em espiral.

Mas, para ajudar no orçamento, os consumidores começaram suas compras de Natal no início deste ano e muitos ainda parecem dispostos a fazer compras na Black Friday.

Alguns consumidores podem, no entanto, ter outras prioridades, com País de Gales, Inglaterra, Holanda e Polônia em ação na sexta-feira na Copa do Mundo.

Os britânicos gastarão £ 8,7 bilhões (€ 10,1 bilhões) no fim de semana da Black Friday (25 a 28 de novembro), de acordo com pesquisa da GlobalData para VoucherCodes – um aumento de 0,8% em relação ao ano anterior, mas mascarando uma grande queda nos volumes devido à inflação é contabilizado.

Este ano, os consumidores usarão a Black Friday, que se tornou mais um evento online, muito mais para aproveitar ofertas espontâneas e presentes de Natal do que para compras maiores e atrasadas, segundo a consultoria McKinsey.

Sua pesquisa mostra que um quarto dos consumidores do Reino Unido já fez suas compras de Natal, enquanto cerca de um em cada dez planeja fazer a maior parte na Black Friday.

Idealo, o portal europeu de comparação de preços, disse que 65% dos compradores online italianos estão prontos para comprar um produto durante o evento.

Na França, 70% planejam fazer compras na Black Friday e na Cyber ​​Monday, de acordo com pesquisa da PwC France.

No entanto, os espanhóis estão menos interessados, com apenas 24% dos compradores planejando aproveitar as ofertas da Black Friday para antecipar suas compras de Natal, de acordo com a Associação Espanhola de Empresas de Bens de Consumo em Massa.

Nos Estados Unidos, a National Retail Federation (NRF) previu que as vendas de fim de ano aumentariam em um ritmo mais lento este ano, enquanto a Amazon previu seu crescimento de receita mais lento para qualquer período de férias em anos.

fritadeiras

Na Grã-Bretanha, o período comercial da Black Friday é particularmente importante para empresas como o grupo de lojas de departamentos John Lewis, os varejistas de produtos elétricos Currys e AO World e o varejista de mercadorias em geral Argos, que faz parte do grupo de supermercados Sainsbury’s.

“Estamos vendo uma mudança significativa no comportamento, estamos vendo as pessoas priorizarem coisas como produtos domésticos essenciais… coisas como fornos de micro-ondas, fritadeiras”, disse o diretor comercial da Currys, Ed Connolly, à rádio BBC, observando a forte demanda por outras fontes de energia. produtos economizadores, como máquinas de secar roupa com bomba de calor.

O negócio

Uma em cada três pessoas fará compras online na Black Frid…

Alguns grandes varejistas, incluindo a Marks & Spencer, evitam o evento.

Mais de uma década desde que foi trazida para a Europa pela Amazon, o valor da Black Friday para os varejistas ainda divide opiniões.

Os defensores dizem que promoções cuidadosamente planejadas em estreita cooperação com fornecedores globais permitem que os varejistas aumentem as vendas e mantenham as margens de lucro.

Os pessimistas argumentam que os descontos sugam as vendas de Natal com lucros reduzidos e prejudicam a disposição dos consumidores de pagar o preço integral novamente antes das festividades.