Bytedance: Tencent reforça as defesas dos negócios principais à medida que o ByteDance ataca seu território – Últimas Notícias
Crescendo rapidamente ByteDance, O proprietário da TikTok e a similar plataforma chinesa de vídeo curto Douyin, fez incursões consideráveis nas áreas de negócios que a Tencent aprecia – incluindo anúncios, jogos, transmissão ao vivo, mídia social e software de escritório.
Isso forçou a Tencent no ano passado a se tornar menos controladora ausente e muito mais prática com algumas das mais de 800 empresas em que investiu, disseram fontes da Tencent e suas firmas de portfólio à Reuters.
Agora está ajudando as principais empresas a reformular seus modelos de negócios para evitar o ByteDance, enquanto as persuade a parar de competir entre si, disseram as fontes.
Para reforçar sua divisão de jogos principal, a empresa sediada em Shenzhen também intensificou as aquisições e o desenvolvimento de jogos casuais.
“A ByteDance está pressionando muito, então como estratégia defensiva, a Tencent tem que ir para a ofensiva e ao mesmo tempo exercer mais influência sobre as empresas do portfólio para formar uma linha de defesa”, disse um executivo da Tencent.
O executivo, como outras fontes para este artigo, não quis ser identificado porque não estava autorizado a falar à mídia sobre o assunto.
Nenhum amor perdido
Em 2018, o fundador do ByteDance, Zhang Yiming, trocou farpas com o fundador da Tencent, Pony Ma, acusando a Tencent de bloquear e copiar Douyin, e a rivalidade desde então se transformou em uma saraivada de ações judiciais.
Isso inclui um processo de Douyin na semana passada acusando a Tencent de comportamento monopolista. Tencent disse que as alegações eram falsas, acusou Douyin de obter ilegalmente informações do usuário e prometeu abrir mais processos contra o ByteDance.
Solicitada a comentar sobre as mudanças em suas estratégias e a rivalidade, a Tencent disse em um comunicado à Reuters que o ByteDance e empresas relacionadas prejudicaram os interesses de seus parceiros e os direitos de seus usuários.
“Estamos comprometidos e tomaremos medidas legais para proteger nosso ecossistema saudável”, disse.
ByteDance argumenta que os usuários do WeChat devem ter controle de seus dados e os dados não são propriedade da Tencent. Em comunicado, afirmou que busca proteger seus direitos e os de seus usuários e que “a concorrência é melhor para os consumidores e promove a inovação”.
Estabelecido apenas em 2012, o ByteDance com sede em Pequim se tornou uma prolífica ‘fábrica de aplicativos’ avaliada em cerca de US $ 180 bilhões. Agora é a maior ameaça da Tencent, de 22 anos, eclipsando os rivais de longa data Alibaba Group Holding e Baidu Inc, disseram fontes da Tencent.
Em 2019, o ByteDance se tornou o segundo maior player de publicidade digital da China, atrás apenas do Alibaba, ultrapassando a Tencent e a Baidu no processo. Sua participação no tempo de tela dos usuários de aplicativos chineses também cresceu, de 12% no ano anterior para 15% no final de setembro, enquanto a participação da Tencent caiu de 45% para 41%, de acordo com a empresa de análise QuestMobile.
O potencial do ByteDance de usar Douyin e outros aplicativos para direcionar o tráfego para novas linhas de negócios, semelhante a como a Tencent alavancou seus produtos de mídia social WeChat e QQ, levou a Tencent a formular novas estratégias, acrescentaram as fontes.
Tornando mais difícil para ByteDance
Mais conhecida por títulos que geram dinheiro mais sofisticados como “Honor of Kings”, a Tencent também está lançando jogos casuais simples normalmente jogados em telefones celulares – um segmento que antes considerava não muito lucrativo, disseram as fontes.
O motivo? Biblioteca crescente de tais jogos do ByteDance, atualmente com mais de 150, que incluem sucessos notáveis como “My Kungfu is Special” e “Rooster Defense”.
A Tencent ampliou seu line-up com um investimento no ano passado na francesa Voodoo, que já tinha presença na China. A Tencent então adquiriu a empresa chinesa Leyou, conhecida pelo jogo de ação “Warframe”, mas que também possui muitos jogos casuais simples.
“Obviamente, esses jogos não trazem muita receita para a Tencent. O único propósito é dificultar o sucesso do ByteDance”, disse um executivo de jogos da ByteDance.
A Tencent investiu em 30 empresas de jogos no ano passado, em comparação com sua prática usual de cerca de 10 por ano – uma estratégia destinada a evitar que a ByteDance, que tem trabalhado em jogos mais sofisticados, ganhe uma posição maior na indústria, disseram as fontes.
A Tencent também é responsável pelos planos da empresa de streaming de jogos Huya Inc de adquirir a DouYu International Holdings – pondo fim a uma rivalidade destrutiva que causava a caça furtiva regular de celebridades umas das outras, disseram fontes familiarizadas com o assunto.
Ela entrou em ação depois que Douyin e outro rival Bilibili começaram a ganhar força nos serviços de transmissão ao vivo de jogos, acrescentaram.
Em outras áreas de negócios, o desenvolvimento de um mecanismo de busca pela ByteDance foi um fator por trás dos planos da Tencent de comprar o restante do mecanismo de busca Sogou por US $ 3,5 bilhões e torná-lo privado, disse uma das fontes.
Para a China Literature, de propriedade majoritária, a Tencent enviou um de seus executivos seniores para liderar a plataforma de leitura online e tornou a maior parte de seu conteúdo de graça – movimentos que analistas disseram ter sido feitos em resposta ao sucesso de uma oferta rival lançada pela ByteDance.
As tentativas da Tencent de evitar a invasão de seu território pela ByteDance poderiam, no entanto, complicar-se com uma recente revisão antitruste por reguladores chineses de empresas de internet.
O mercado de jogos permanece fragmentado e a Tencent é menos vulnerável a ações regulatórias, mas o domínio esmagador do WeChat como um fórum de mídia social na China – a base para o processo mais recente da ByteDance – é difícil de negar, dizem os advogados.
A aprovação regulatória do acordo Huya-DouYu pode vir com a condição de que outras plataformas possam transmitir jogos de propriedade da Tencent ao vivo, disse You Yunting, advogado do The Bund Law Office, de Xangai.
Fontes com conhecimento direto do assunto também disseram que o negócio da Tencent com a Sogou enfrentará uma revisão completa e que há uma boa chance de não fechar conforme planejado.
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