Às vezes, é preciso um médico falso para que você veja um real
Em 2016, o médico Cigna teve uma idéia genial: em vez de usar médicos de verdade para conversar com as pessoas sobre sua saúde, por que não usar medicamentos falsos? E assim, o seu imensamente popular "Médicos de TV da América”Veio a ser.
Consumidores e profissionais de publicidade responderam com entusiasmo ao comercial de 30 segundos, estrelado por "MDs" bem conhecidos de shows de sucesso, incluindo "Grey's Anatomy", "Doogie Howser, M.D." e "Scrubs".
A campanha foi tão popular que Cigna a reviveu em 2017 com atores Kate Walsh ("Clínica Privada"), Patrick Dempsey ("Anatomia de Grey"), Neil Patrick Harris ("Doogie Howser, M.D.") e Donald Faison ("Scrubs").
Em meio a uma enxurrada de macas e estandes intravenosos, a TV documenta a fantasia versus a realidade: “Podemos não saber muito sobre medicina, mas sabemos muito sobre drama. Também sabemos que você pode evitar drama, fazendo um check-up anual. "
Enquanto o vídeo zomba do melodrama de Hollywood, dos romances de hospitais e de reviravoltas ultrajantes, a mensagem não pode ser mais séria. Sentamos com uma das estrelas, Donald Faison, para falar mais sobre o motivo da campanha ser tão importante.
Para o ator – que interpretou Christopher Turk na comédia de sucesso "Scrubs" por quase uma década – é pessoal.
"Eu tenho filhos muito pequenos", diz Faison. "Tenho 43 agora, então, quando meus 2 anos de idade tiver 20 anos, terei 60 e tantos anos, por isso é muito importante para mim estar saudável e saber onde estou. Eu quero estar por perto para os meus filhos.
Mas Faison também é apaixonado por espalhar a mensagem para outras pessoas: “É uma mensagem poderosa que Cigna e os médicos da TV estão tentando transmitir ao povo americano. Poderia salvar vidas.
Concentrar-se em "cuidar bem" em vez de "cuidar de doentes"
Embora ele não seja um médico certificado, Faison tem seus fatos corretos. De acordo com os Centros de Controle e Prevenção de Doenças (CDC), até
"Muitas pessoas não são submetidas a exames anualmente porque têm medo ou não acham que precisam", explica Faison. "Então, quando eles vão, é quando estão realmente doentes e pensam que agora é a hora de ir ao médico".
A campanha de Cigna destaca a importância de rastrear estatísticas básicas e indicadores de saúde que fazem parte dos exames anuais, incluindo pressão sanguínea, colesterol, açúcar sanguíneoe índice de massa corporal (IMC).
“Seus números são seus números, mas é melhor conhecê-los para que você possa ver onde precisa se concentrar em sua saúde – seja exercício, ou tendo que tomar uma pílula ou qualquer outra coisa”, diz Faison. “Você não quer agir tarde demais. Vá, saiba e assuma o controle de sua saúde.
Embora a mensagem do ator seja séria, ele não tem medo de trazer um pouco de humor à conversa – na verdade, ele credita o humor por transmitir a mensagem: “O humor definitivamente funciona. Eu acho que foi isso que fez do 'Scrubs' um sucesso. Eu acho que é por isso que esta campanha foi tão bem quanto ela também. "
E a familiaridade dos americanos com os personagens que dizem para eles fazerem os exames também ajuda também. "Há algo em confiar nas pessoas que estão em sua casa toda semana para pedir para você fazer um check-up", acrescenta ele. "Você pode ouvir um pouco mais se Christopher Turk, Jamie ou Doogie Howser disser que você deve fazer um check-up."
"Estamos tentando levar todo mundo ao consultório médico por humor, dizendo: 'Eu não sou um médico de verdade. Não posso lhe dizer quais são suas doenças, mas posso dizer, como médico da TV, que é realmente importante fazer o seu check-up anual e é muito importante controlar sua saúde. '"
Então, o que Turk, Doogie, Addison e McDreamy querem que você tire do seu comercial divertido? Segundo Faison, é simples: "Queremos que você vá para cigna.com/TakeControl. Lá você encontra todas as informações necessárias sobre cuidados preventivos.
"Se eu não consigo tirar você do sofá, mas posso direcioná-lo para lá, é um passo."
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