As vendas da Boohoo caem para continuar à medida que o custo de vida se arrasta na demanda do cliente

A Boohoo revelou que as vendas caíram um décimo nos últimos seis meses e espera que continuem caindo à medida que as pressões do custo de vida pesam na demanda dos clientes.

A gigante da moda online também disse aos acionistas que as margens de lucro devem ser menores do que o previsto anteriormente como resultado.

A empresa, que também possui as marcas PrettyLittleThing e Karen Millen, teve um prejuízo antes de impostos de £ 15,2 milhões (€ 17 milhões) nos seis meses até 31 de agosto, em comparação com um lucro de £ 24,6 milhões (€ 27,5 milhões) em mesmo período do ano passado.

A perda foi impulsionada por uma queda de 10% nas receitas para £ 882,4 milhões (€ 986 milhões) no semestre em comparação com o ano anterior.

John Lyttle, executivo-chefe do grupo, culpou o declínio em um “cenário econômico mais desafiador que pesa sobre a demanda do consumidor”.

A Boohoo disse que o declínio nas vendas foi parcialmente causado por taxas de retorno “significativamente” mais altas, um “amolecimento” na demanda de clientes do Reino Unido durante o segundo trimestre e uma queda de 17% nas receitas internacionais, onde foi impactado por prazos de entrega mais longos.

A empresa disse aos acionistas que espera que “uma taxa semelhante de queda de receita persista no restante do ano fiscal” se a atual incerteza econômica e a pressão sobre os orçamentos familiares continuarem.

O grupo também alertou que as margens de lucro devem ficar entre 3% e 5% no ano devido à inflação de custos, rebaixando a estimativa anterior de 4% a 7%.

No último semestre, a empresa registrou margens de cerca de 4% depois de sentir a pressão da “inflação de frete e logística”.

Lyttle disse aos investidores que continua confiante na trajetória de longo prazo.

“Nos últimos três anos, o grupo obteve ganhos significativos em participação de mercado em todo o nosso portfólio de marcas, particularmente no Reino Unido, onde nosso preço, produto e proposta ressoam fortemente com os clientes”, disse ele.

“Temos um plano claro para melhorar a lucratividade futura e o desempenho financeiro por meio de auto-ajuda por meio da entrega de projetos-chave, o que nos manterá em boa posição à medida que os ventos contrários macroeconômicos diminuam.

“Continuamos confiantes nas perspectivas de longo prazo, pois continuamos a oferecer aos clientes opções incomparáveis, gamas inclusivas e preços de grande valor, dando-lhes ainda mais motivos para comprar conosco.”