Alphabet perde receita à medida que o negócio de anúncios do YouTube sofre

O maior provedor mundial de pesquisa e vídeo fez uma fortuna nos últimos dois anos, à medida que a pandemia forçou mais lojas e pessoas online. Mas superar essas vendas está se mostrando difícil até agora este ano com a guerra, a inflação crescente e a escassez de produtos fazendo com que os anunciantes abandonem as campanhas de marketing, segundo analistas.

As ações da Alphabet, que subiram quase 90% nos últimos dois anos, caíram cerca de 2,5% após os resultados na terça-feira. Eles caíram 3,6% durante a sessão regular.

David Wagner, gerente de portfólio da Aptus Capital Advisors, expressou crescente preocupação com o macroambiente. “A Alphabet tem sido vista como uma das empresas mais isoladas no espaço publicitário em relação aos seus pares, mas às vezes você ainda pode possuir a melhor casa no pior bairro”, disse ele.

A Alphabet disse que as vendas do primeiro trimestre subiram para US$ 68,01 bilhões, um aumento de 23% em relação ao ano passado, mas abaixo da estimativa média de US$ 68,1 bilhões entre os analistas financeiros monitorados pela Refinitiv, sua primeira perda desde o quarto trimestre de 2019.

Notavelmente, Youtube as vendas de publicidade de US$ 6,9 bilhões não atingiram a meta dos analistas de US$ 7,5 bilhões, de acordo com a FactSet.

Porat disse que a guerra na Ucrânia que começou durante o trimestre hde Anúncios um “impacto desproporcional” na receita do YouTube porque a empresa interrompeu as vendas de anúncios na Rússia e os anunciantes da marca, principalmente na Europa, reduziram os gastos após o início da briga.

O Google em geral obteve 1% de suas vendas em 2021 da Rússia, disse Porat.

Ela também relatou um crescimento moderado nas vendas para anunciantes de resposta direta no YouTube e acrescentou que os cortes nas taxas das lojas de aplicativos para lidar com as preocupações antitruste eliminaram os ganhos na receita de assinaturas.

A “outra” receita do Google, que inclui vendas de aplicativos, hardware e assinaturas, foi de US$ 6,8 bilhões, abaixo das estimativas de US$ 7,3 bilhões.

O lucro trimestral foi de US$ 16,44 bilhões, ou US$ 24,62 por ação, abaixo das expectativas de US$ 25,76 por ação.

A Alphabet também disse que seu conselho autorizou mais US$ 70 bilhões em recompras de ações. A empresa recomprou mais de US$ 81 bilhões em ações nos últimos dois anos.

DESATIVAÇÃO DO ANÚNCIO

Espera-se que o Google conquiste 29%, ou a maior participação, do mercado global de anúncios on-line de US$ 602 bilhões em 2022, pelo menos o 12º ano consecutivo em que está no topo, de acordo com a Insider Intelligence.

Sophie Lund-Yates, analista líder de ações da Hargreaves Lansdown, disse em nota que o ambiente macro pode trazer alguns altos e baixos para a Alphabet, embora a empresa continue sendo indispensável para consumidores e anunciantes.

Na semana passada, a Snap Inc alertou que a inflação, a escassez de mão de obra e outros desafios econômicos podem pressionar receita de anúncios.

A Meta Platforms, a controladora do Facebook, a segunda maior plataforma de publicidade online, com uma participação esperada de 21,4% do mercado global em 2022, divulgou resultados na quarta-feira. Suas ações caíram 2,5% na terça-feira após os resultados da Alphabet.

O aumento da concorrência de empresas como Amazon.com Inc e TikTok da ByteDance também está prejudicando as vendas de anúncios do Google. Ainda assim, os varejistas continuam investindo dinheiro em anúncios e os anunciantes de viagens e entretenimento estão aumentando novamente. Além disso, o Google está melhor posicionado do que os rivais para resistir a choques econômicos porque suas ferramentas de publicidade tendem a estar entre as últimas abandonadas pelos anunciantes, pois são bem conhecidas, fáceis de usar e alcançam mais usuários do que alternativas.

No topo da lista de riscos enfrentados pela empresa estão vários processos e investigações sobre se o Google se envolveu em conduta anticompetitiva por meio de sua publicidade e outros negócios.

O escrutínio mais recente foi sobre a aquisição pendente de US$ 5,4 bilhões do provedor de serviços de segurança cibernética Mandiant, que o Departamento de Justiça dos EUA está analisando de perto. O Google disse que ainda espera fechar o negócio este ano.

O Google Cloud, a unidade que conteria a Mandiant, aumentou a receita no primeiro trimestre em 44% em comparação com o ano anterior, para US$ 5,82 bilhões.

FacebookTwitterLinkedin