UE lança investigação antitruste contra Google | Noticias do mundo

A UE lançou uma ampla investigação antitruste contra o gigante da internet Google na terça-feira, por causa de preocupações de que esteja usando sua tecnologia para impedir a entrada de rivais no lucrativo mercado de publicidade online.

O caso abre mais uma frente da Comissão Europeia contra o gigante dos buscadores, que já recebeu oito bilhões de euros (US $ 9 bilhões) em multas por suas práticas anticompetitivas.

A investigação irá “avaliar se o Google violou as regras de concorrência da UE ao favorecer seus próprios serviços de tecnologia de publicidade gráfica online”, disse um comunicado do executivo da UE.

A investigação se restringe a um componente importante da máquina lucrativa do Google: mais de 80% da receita do gigante em 2020 veio da publicidade, ou US $ 147 bilhões.

“Estamos preocupados com o fato de o Google ter tornado mais difícil para os serviços rivais de publicidade online competir” na tecnologia de anúncios gráficos, disse o chefe de concorrência da UE, Margrethe Vestager.

Em questão estão as tecnologias do Google amplamente despercebidas, mas altamente dominantes, que servem como intermediários ou corretores entre anunciantes e editores online.

As tecnologias de propriedade do Google incluem serviços como AdX, Doubleclick ou AdSense que impulsionam grande parte do mercado de publicidade gráfica da UE para páginas da web e aplicativos, cuja comissão estimou em cerca de 20 bilhões de euros em 2019.

O negócio estava no centro de um caso recente na França – movido pela News Corp, pelo diário francês Le Figaro e pelo Groupe Rossel da Bélgica – que viu o Google ser multado em 220 milhões de euros (US $ 267 milhões).

Também é fundamental para casos de blockbuster nos Estados Unidos, onde promotores estaduais acusam a empresa de manipular o mercado de tecnologia de publicidade e extinguir rivais.

Como nos outros casos, a UE tentará determinar se o Google deu tratamento preferencial às suas próprias tecnologias de inventário de anúncios AdX e Doubleclick, mas também examinará outros aspectos do negócio de tecnologia de anúncios.

Crucialmente, a investigação também analisará os planos anunciados do Google de proibir a colocação de “cookies” de terceiros em seu navegador Chrome, uma medida que irritou alguns editores e anunciantes.