Twitter corteja anunciantes em meio a futuro incerto sob Musk | Noticias do mundo

O Twitter enfrenta um público cético ao mostrar suas oportunidades de publicidade na noite de quarta-feira em um evento em Nova York, disseram três executivos de agências de publicidade à Reuters, enquanto os planos da empresa de mídia social sob o bilionário Elon Musk permanecem incertos.

O presidente-executivo da Tesla, que está comprando o Twitter por US$ 44 bilhões, twittou que a plataforma não deveria ter anúncios para ter mais controle sobre suas políticas de moderação de conteúdo.

O Twitter disse a seus funcionários em reuniões internas e em documentos públicos que seus negócios de publicidade e outras operações continuariam normalmente até o fechamento do acordo, mas a empresa não podia especular sobre as mudanças que Musk poderia fazer.

“Ele é como o fantasma do Natal futuro pairando sobre essa coisa toda”, disse Mark DiMassimo, fundador da agência de publicidade DiMassimo Goldstein, referindo-se à apresentação do Twitter aos anunciantes na quarta-feira. “Independentemente do que (Twitter) diga, tudo o que alguém realmente quer saber é como isso será no futuro.”

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A empresa de mídia social faturou US$ 5 bilhões em receita em 2021, a maioria com a venda de publicidade digital em seu site e aplicativo.

A maioria dos anunciantes não retirou dólares de publicidade do Twitter, mas está observando atentamente para ver como Musk pode mudar a plataforma e seus negócios, disseram os executivos de publicidade.

“Gostaria que (o Twitter) falasse sobre isso, porque há muita curiosidade”, disse Alex Stone, vice-presidente sênior de vídeo avançado e parcerias com agências da Horizon Media.

Na apresentação “NewFront”, o Twitter anunciou que está expandindo suas parcerias com as empresas de mídia Conde Nast e Essence, que criarão programação de vídeo e áudio no Twitter. E! A News lançará um novo programa transmitido ao vivo no Twitter para discutir programas de TV como “The Real Housewives” e “Stranger Things”.

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Os anunciantes poderão comprar spots de anúncios que são exibidos ao lado de vídeos das empresas de mídia.

O Twitter também anunciou que a Fox Sports sediará shows pré-jogo ao vivo na plataforma para todas as partidas da Copa do Mundo masculina da FIFA este ano no Catar e da Copa do Mundo masculina e feminina em 2023.