Smartphones: marcas de smartphones na Índia podem aumentar ainda mais os preços após o período de bloqueio: IDC – Últimas Notícias

NOVA DÉLHI: As marcas de smartphones provavelmente aumentarão ainda mais os preços na Índia, assim que o bloqueio terminar devido à escassez de componentes e à flutuação da moeda. Eles já subiram os preços devido ao aumento do GST de 12% -18%, agência de pesquisa de mercado IDC disse.

“As marcas estarão sob imensa pressão para encontrar crescimento este ano e aumentarão os preços. A demanda continuará a diminuir por alguns trimestres, à medida que os consumidores gastam com itens essenciais do que comprando telefones. O reavivamento só começará no final do terceiro trimestre de 2020 durante os períodos festivos ”, Navkendar Singh, diretor de pesquisa, IDC India, disse à ET.

Os gastos discricionários ficarão no banco de trás, resultando em uma redução no número de visitantes, gastos e receitas gerais para as marcas durante o ano. “Isso pode levar a ciclos de substituição prolongados, aumento de preço pelas marcas e demanda do consumidor mais fraca do que o esperado ao longo de 2020”, disse ele.

Singh disse que a desaceleração da demanda afetará as compras de reposição, o que geralmente ajuda no ASP ou no crescimento do preço médio de venda. “Os ASPs permanecerão entre US $ 155-165 com menos atualizadores em 2020, sem grandes vantagens ou desvantagens.”

A IDC estima um impacto significativo devido aos problemas de fornecimento de componentes no 2T’2020. A maioria das fábricas na China está retomando as operações e aumentará gradualmente a capacidade até o final de abril ou início de maio.

Além disso, restrições e cautela em relação ao transporte na Índia e a priorização de equipamentos médicos, itens essenciais etc. em relação a partes dos componentes do telefone aumentarão essa escassez de componentes que entram na Índia e chegam às fábricas.

“Isso resultará em uma severa escassez de suprimentos dos principais componentes necessários para a fabricação de telefones celulares na Índia, e espera-se que ela não seja revivida antes do final do 2T’20 ou do início do 3T’20”, disse Singh.

De acordo com as estimativas da IDC, espera-se que o fabricante de celulares da Índia diminua de 20 a 25% em 2020, enquanto as categorias de smartphone e telefone de recursos podem diminuir em até 5% e 40%, respectivamente, devido ao Covid-19 ou Coronavírus surto no país. A IDC também espera que o canal de comércio eletrônico seja agressivo em termos de marketing e investimentos em entrega, considerando que a cautela em relação aos walk-ins de varejo persistirá nos próximos trimestres.

“Nos últimos quatro meses do ano, haverá uma enorme explosão de marketing em preços e canais. Obviamente, isso pressupõe que vemos a recuperação até o período de setembro, bem a tempo da temporada de festivais começar ”, disse Singh.

A IDC espera que o mercado de celulares da Índia siga uma curva em forma de U a partir do terceiro trimestre. A demanda reprimida do primeiro semestre do ano passará gradualmente para o segundo semestre, passando para o H1’2021 também.

A partir de meados de março de 2020, os varejistas eletrônicos tentaram reviver a demanda com alguns festivais de vendas oferecendo descontos atraentes, mas nenhuma vantagem significativa foi vista. Foi observada uma queda drástica no número de lojas multimarcas, pequenas e médias e até nos balcões comerciais modernos. “O adiamento da compra de smartphones foi testemunhado em todos os canais, segmentos de preços e níveis da cidade”, disse Singh .

Singh acrescentou que uma grande parte dos investimentos da marca no marketing de varejo e off-line desacelerará até o segundo trimestre, uma vez que as vendas nos balcões permanecem baixas. “Em vez disso, espera-se um aumento nos gastos com TV e mídia digital pelas marcas, para alavancar as tendências crescentes de visualização de TV durante o período de bloqueio.”

As marcas, conforme Singh, serão forçadas a relembrar o foco dos investimentos em marketing em iniciativas como garantias estendidas por telefone para obter a boa vontade dos consumidores existentes e envolver-se através de mensagens e campanhas de impacto social que podem ajudar na construção de uma associação positiva da marca.

“O ecossistema do canal, especialmente os varejistas eletrônicos, deve se concentrar na entrega de produtos sem contato e higienizados, que podem ter impacto a longo prazo nos consumidores que optam por compras on-line e não off-line”, acrescentou.