Perdas por fraude de anúncios digitais atingirão US$ 68 bilhões globalmente este ano: relatório

Os cinco principais países mais impactados por fraudes publicitárias – EUA, Japão, China, Coreia do Sul e Reino Unido – juntos respondem por 60% do digital perdas em gastos com publicidade, diz Juniper Research.

“Isso levará a uma inovação sem precedentes nas táticas de fraude nos EUA, com os anunciantes demonstrando uma maior necessidade de serviços de detecção e mitigação de fraudes”, acrescentou Woodford.

Os Estados Unidos também responderiam sozinhos por 35% do mercado digital. fraude de anúncios perdas este ano.

“A publicidade nos EUA potencialmente sofrerá mais em perdas financeiras devido a atividades fraudulentas, com perdas totais nos EUA que devem ultrapassar US$ 23 bilhões em 2022”, mostraram os resultados.

Os EUA representam o maior mercado para gastos com publicidade digital, com altos níveis de penetração da Internet e uso elevado de aplicativos móveis e navegadores, apresentando fortes oportunidades para a exibição de conteúdo promocional.

Os pesquisadores instaram os anunciantes digitais direcionados a esses cinco principais mercados a formar parcerias estratégicas com fornecedores de detecção e prevenção de fraudes em anúncios capazes de distinguir entre tráfego de publicidade válido e fraudulento que não oferece retorno sobre os gastos com anúncios.

“As ferramentas de detecção de fraude de anúncios mais bem-sucedidas aproveitarão algoritmos de aprendizado de máquina para comparar o tráfego de publicidade com dados de linha de base verificáveis ​​​​observados anteriormente”, disse o relatório.

Enquanto isso, os gastos com anúncios digitais da Índia devem crescer 10 vezes na próxima década e provavelmente responderão por 70-85% do mercado total de anúncios, que atualmente é de 33%.

Espera-se que o mercado de publicidade digital atinja US$ 25-35 bilhões até 2030, ante US$ 3 bilhões em 2020, segundo a consultoria de gestão RedSeer.

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