O julgamento de Donald Trump testa sua estratégia de campanha de abraçar a má publicidade

Reuniões com dignitários estrangeiros na Trump Tower. Uma visita encenada a uma loja de conveniência no reduto democrata do Harlem, em Nova York. Comentários diários transmitidos pela televisão a cabo nacional de fora do tribunal e uma tempestade de postagens iradas em sua plataforma Truth Social.

No meio do seu julgamento secreto em Nova Iorque, o antigo presidente republicano dos EUA, Donald Trump, está a testar os limites do ditado de que não existe publicidade negativa. Mesmo se você estiver concorrendo ao cargo mais alto do país.

Em sua terceira candidatura à Casa Branca, Trump está usando a elevada atenção da mídia para amplificar suas alegações de perseguição judicial, ao mesmo tempo em que tenta parecer presidencial, reunindo-se com líderes ou enviados de aliados dos EUA, que se mostraram dispostos a interrogá-lo, apesar de enfrentar dezenas de acusações. em quatro processos criminais distintos.

A mídia está proibida de transmitir o julgamento de Trump pela televisão e ele é um observador mudo do processo. Antes do início do julgamento, em 15 de abril, o debate centrou-se em como Trump equilibraria a sua candidatura com o seu duplo papel como réu criminal preso no tribunal, fora da vista do público, durante a maior parte dos quatro dias por semana.

Com os seus movimentos restringidos, Trump e a sua campanha capitalizaram a “audiência de milhões” proporcionada pelas câmaras que acompanham cada movimento seu, disse a consultora republicana Jeanette Hoffman, incluindo as suas visitas encenadas à loja de conveniência, ou bodega, no Harlem e com trabalhadores sindicalizados. em um canteiro de obras em Midtown Manhattan.

“Nenhuma campanha gostaria de ter o seu candidato no tribunal em vez de ter os eleitores na campanha”, disse Hoffman. “Mas também acho que eles são inteligentes em maximizar seus momentos de apoio na frente das câmeras durante o julgamento.”

Mesmo assim, Trump não realizou nenhum comício de campanha desde o início do julgamento, embora dois estejam planejados para a próxima semana nos estados decisivos de Michigan e Wisconsin. Uma tempestade que se aproximava forçou-o a adiar abruptamente um comício na Carolina do Norte em 20 de abril. No único dia de folga do julgamento esta semana, ele jogou golfe.

As pesquisas de opinião sugerem que, por mais que Trump tente tirar o melhor proveito de uma situação ruim, o julgamento acarreta riscos políticos. Eles mostram que alguns eleitores republicanos podem se voltar contra ele se ele se tornar um criminoso condenado, custando-lhe um apoio crucial na revanche eleitoral de 5 de novembro com o atual democrata Joe Biden.

Os detalhes espalhafatosos divulgados no julgamento – o caso gira em torno de recompensas às mulheres com quem Trump teria dormido – poderiam repelir as eleitoras que ele precisa para vencer em novembro, disse Tricia McLaughlin, ex-diretora de comunicações do ex-candidato presidencial republicano Vivek Ramaswamy. .

Abraçando a ‘tela dividida’

A Casa Branca de Biden adoptou um efeito de ecrã dividido, procurando traçar um nítido contraste entre Trump, o réu criminal, e Biden, o presidente, a falar do seu trabalho em nome dos americanos em estados decisivos que decidem as eleições nos EUA.

Trump também recorreu ao Truth Social, sua plataforma de mídia social onde tem apenas 7 milhões de seguidores, para retratar o julgamento como uma “caça às bruxas” e interferência eleitoral, enquanto acusava o juiz de estar em conflito.

Ele lançou uma enxurrada de 74 postagens em 15 de abril, quando o julgamento começou com a seleção do júri, mais que o dobro de sua média diária neste ano, de acordo com uma análise de Josephine Lukito, professora assistente da Universidade do Texas em Austin.

Mais importante do que o número limitado de leitores do Truth Social, dizem os analistas políticos, é o efeito amplificador das emissoras de televisão que noticiam regularmente as publicações de Trump, algumas das quais, segundo os procuradores, violaram a ordem de silêncio do juiz que proíbe ataques a testemunhas.

No entanto, as repetidas acusações de Trump de uma caça às bruxas poderão ter retornos decrescentes sob a forma de menos cobertura mediática se ele persistir em dizer a mesma coisa todos os dias.

No entanto, “a ideia de que ele foi silenciado é uma piada”, disse Kathleen Hall Jamieson, professora de comunicação na Universidade da Pensilvânia. “O que o julgamento está dando a ele é a oportunidade de marcar suas aparições com acesso às câmeras, ressaltado pelo Truth Social.”

Trump enfrenta acusações criminais em Nova York por falsificar registros comerciais para encobrir um pagamento secreto à estrela pornô Stormy Daniels, uma medida que os promotores dizem ter como objetivo influenciar as eleições de 2016.

Quando as acusações foram anunciadas pela primeira vez, há um ano, Trump começou imediatamente a fazer campanha contra elas, apresentando-se como vítima de um sistema judicial de dois níveis que tinha como alvo os republicanos. Os promotores rejeitaram as alegações como falsas.

A porta-voz da campanha de Trump, Karoline Leavitt, previu que o tiro sairia pela culatra. “À medida que esta caça às bruxas continua, o apoio do presidente Trump por parte dos americanos de todas as origens continuará a crescer à medida que assistem Joe Biden e os democratas a este falso julgamento-espetáculo seis meses antes da eleição”, disse ela.

As acusações foram apresentadas pelo promotor distrital de Manhattan, um democrata eleito; a administração Biden não está envolvida.

Misturando Harlem com política externa

O julgamento de Trump não impediu alguns dignitários estrangeiros de passarem pela sua casa na Trump Tower para o verem, permitindo aos seus assessores orquestrar uma série de momentos favoráveis ​​à campanha que o mostram envolvido em questões importantes como a guerra na Ucrânia.

O presidente polonês Andrzej Duda e o ex-primeiro-ministro japonês Taro Aso mantiveram conversações com Trump lá, enquanto o secretário de Relações Exteriores britânico, David Cameron, encontrou-se com ele no resort de Trump em Mar-a-Lago, uma semana antes do início do julgamento.

Mas foi a visita de Trump na semana passada à bodega do Harlem que chamou a atenção do estrategista republicano Charlie Gerow, que não está envolvido na campanha de Trump.

Gerow disse que foi um feito notável orquestrar uma parada em uma área geralmente hostil aos republicanos e fazer com que a cobertura resultante fosse positiva.

“A pequena viagem à bodega na semana passada foi pura genialidade política”, disse ele.