O Facebook se beneficia de uma pandemia de gastos com publicidade, mas a Apple pode estragar sua festa

Um aumento nos gastos com publicidade digital durante a pandemia, quando os consumidores compraram online, junto com preços mais altos de anúncios, ajudou Receita do Facebook aumento 48%. Olhando para o futuro, a maior rede social do mundo disse que se concentrará na construção de recursos de e-commerce para expandir além de seus negócios de publicidade.

“Temos um longo caminho a percorrer para construir uma plataforma de comércio com recursos completos … mas estou muito empenhado em chegar lá”, CEO do Facebook Mark Zuckerberg disse a analistas em uma teleconferência para discutir os lucros.

A receita total, que consiste principalmente em vendas de anúncios, atingiu US $ 26,17 bilhões no primeiro trimestre encerrado em 31 de março, superando a estimativa média dos analistas de US $ 23,67 bilhões, de acordo com dados IBES da Refinitiv.

A indústria de publicidade digital cresceu durante a pandemia, beneficiando o Facebook e outros, incluindo Google, cuja controladora Alphabet Inc divulgou lucro trimestral recorde na terça-feira.

“Apesar de vários ventos contrários – como o escrutínio antitruste contínuo, preocupações persistentes com a privacidade, bem como mudanças iminentes que podem impactar negativamente seu negócio de publicidade – o Facebook apresentou outro trimestre de sucesso”, disse Jesse Cohen, analista sênior da Investing.com.

Zuckerberg disse que a empresa planeja se concentrar em três áreas principais: construção de realidade aumentada e virtual, recursos de e-commerce e ajuda aos criadores de conteúdo a ganhar dinheiro nas plataformas do Facebook.

Os usuários ativos mensais no Facebook aumentaram 10%, para 2,85 bilhões.

O lucro líquido do primeiro trimestre chegou a US $ 9,5 bilhões, ou US $ 3,30 por ação, em comparação com US $ 4,9 bilhões, ou US $ 1,71 por ação, um ano antes. Os analistas esperavam um lucro de US $ 2,37 por ação.

O Facebook disse que suas despesas totais para o ano ficariam na faixa de US $ 70 bilhões a US $ 73 bilhões, já que investe em produtos de hardware de consumo, como fones de ouvido de realidade virtual Oculus e infraestrutura.

APPLE MUDANÇAS

Na quarta-feira, o Facebook disse que espera o Iphone a mudança de privacidade afetará o segundo trimestre, mas o crescimento da receita do terceiro e quarto trimestre pode desacelerar sequencialmente.

O Facebook criticou a Apple por sua exigência de que os desenvolvedores de aplicativos para iPhone comecem a pedir permissão aos usuários para coletar certos dados para anúncios. O Facebook afirma que a mudança prejudicaria seus negócios e prejudicaria pequenas empresas que dependem de publicidade personalizada.

Espera-se que seu esforço para construir recursos de compras e e-commerce no Facebook e Instagram traga receita adicional para a empresa e torne seu estoque de anúncios mais valioso.

A empresa recentemente lançou uma série de novos recursos, incluindo um programa de afiliados para permitir que os criadores de conteúdo ganhem uma parte das vendas geradas pela recomendação de produtos no Instagram.

No início deste mês, o Facebook anunciou que estava construindo uma série de produtos de áudio, incluindo salas de áudio ao vivo para rivalizar com o aplicativo popular Clubhouse além de reprodutores de podcast e música no aplicativo.

A empresa continua sob escrutínio sobre seu poder, uma vez que enfrenta importantes processos antitruste de um grande grupo de estados dos EUA e do Comissão Federal de Comércioe está sob fogo regular de legisladores e grupos de direitos por suas políticas de moderação de conteúdo, sistemas algorítmicos e tratamento de dados de usuários.

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