M&S e Aldi se enfrentam no tribunal por briga festiva de garrafa de gim

A cadeia de supermercados Aldi copiou o visual das garrafas festivas de gin “instagramáveis” da Marks & Spencer, argumentou a varejista britânica no Supremo Tribunal.

A M&S processou sua rival alemã por supostamente infringir o design de suas “garrafas de gim iluminadas” vendidas durante o Natal de 2020, cujo “fator uau” acredita “fazer a nação falar”, foi informado ao tribunal.

A disputa ocorre após uma disputa de direitos autorais já resolvida entre os dois varejistas, que viu a M&S acusar a Aldi de copiar seu bolo Colin the Caterpillar.

O atual desafio legal da M&S, apresentado pela primeira vez em dezembro passado, alega que os licores 2021 gold flake blackberry e gin clementine da Aldi são “surpreendentemente semelhantes” a produtos para os quais possui um design registrado.

Os advogados da M&S alegam que houve uma violação “clara” de seus designs registrados, com a Aldi e seus próprios produtos produzindo “a mesma impressão geral” nos compradores.

Mas a Aldi, que nega a infração, afirma que as características de design usadas por seu rival eram “comuns” e “amplamente conhecidas em todo o setor”.

Exemplos dos produtos no centro do caso foram levados a um julgamento de um dia em um tribunal especializado em propriedade intelectual em Londres na sexta-feira, para mostrar ao juiz Richard Hacon.

As garrafas incluem botões em sua base para iluminar o conteúdo.

Daniel Selmi, representante da M&S, disse em argumentos escritos que os designs da M&S e da Aldi “têm a mesma característica de luz integrada na base da garrafa, a forma e os contornos da garrafa e das rolhas são os mesmos, ambos têm flocos de folha de ouro , mostrado suspenso, e ambos têm um design gráfico de silhueta de floresta de inverno”.

O advogado acrescentou: “Claramente, eles produzem no usuário informado a mesma impressão geral.

“Isso não é surpreendente, já que a Aldi queria que seu produto ‘tivesse a aparência’ da M&S, e eles conseguiram.”

Selmi disse que os designs da M&S faziam parte de seu “Projeto Gin Globes”, que viu os produtos lançados pela primeira vez em 2019.

A inclusão de um recurso de luz foi “uma escolha de design surpreendentemente inovadora” para 2020, disse ele, com a ideia de incorporá-lo à base da garrafa vindo de um desenvolvedor de produtos que viu lojas de iluminação na Kensington High Street, em Londres.

Os produtos de 2020 foram “destinados a ser líderes de mercado e uma verdadeira novidade para os consumidores” e foram “projetados para interagir”, disse Selmi.

O advogado disse que a M&S acreditava que o design era “muito instagramável” e construído sobre a popularidade do “gin boom”.

Ele argumentou que Aldi não havia mostrado que nenhum dos recursos de design era generalizado ou comum.

“O ponto principal é que Aldi infringe”, concluiu.

A M&S está buscando uma liminar do Tribunal Superior restringindo a Aldi de outras supostas infrações de seus designs protegidos, uma ordem para que a Aldi destrua ou entregue qualquer coisa que constitua uma possível violação da liminar e uma investigação sobre os danos decorrentes da suposta violação.

Thomas Elias, da Aldi, disse por escrito que anuncia e promove seus produtos contestados desde outubro de 2021 e os vende desde o início de novembro do ano passado.

Ele disse que os designs dos produtos da M&S “não mostram… uma fonte de luz integrada como afirmado”, argumentando que as fotos “mostram luz vindo de baixo das garrafas, sugerindo que a fonte de luz nas imagens é externa aos próprios designs”.

Elias acrescentou que “a forma e os contornos da garrafa de vidro e da rolha de cortiça eram comuns”.

O advogado disse que quando os designs da M&S foram registrados em abril de 2021, “tanto o recurso de luz integrada quanto a inclusão de flocos de ouro eram amplamente conhecidos em todo o setor”.

Ele acrescentou: “Eles não teriam mais o fator ‘uau’ que marcaria qualquer um deles como um recurso de design particularmente significativo”.

Ele também disse que os designs da M&S “não contêm marca”, enquanto os frascos da Aldi “têm uma marca proeminente com as palavras ‘The Infusionist Small Batch’.

A audiência continua, com uma decisão esperada para uma data posterior.