Meta restringe acesso de anunciantes a dados de adolescentes no Facebook e Instagram

O Facebook e o Instagram devem aumentar as restrições em torno dos dados disponíveis para as empresas direcionarem anúncios a usuários adolescentes, disse a Meta, controladora das plataformas.

A partir de fevereiro, os anunciantes não poderão mais ver o gênero de um usuário ou o tipo de postagem com a qual ele se envolveu como forma de direcionar anúncios para eles.

Sob as restrições aprimoradas, apenas a idade e a localização do usuário serão usadas para mostrar publicidade, disse Meta.

A gigante da mídia social também confirmou que novos controles serão introduzidos em março, permitindo que os adolescentes entrem nas configurações de ambos os aplicativos e optem por “ver menos” certos tipos de anúncios.

Muitos ativistas de segurança online dizem que as plataformas de mídia social precisam fazer mais para controlar os tipos de publicidade exibidos aos usuários mais jovens, alertando que anúncios inapropriados podem causar tanto dano quanto conteúdo ofensivo ou abusivo postado por outras pessoas.

A Meta adicionou anteriormente restrições que impedem os anunciantes de direcionar anúncios para adolescentes com base em seus interesses e atividades, e a empresa disse que as atualizações mais recentes vieram em resposta a pesquisas sobre o assunto, feedback direto de especialistas e regulamentação global.

“Como parte de nosso trabalho contínuo para manter nossos aplicativos adequados à idade dos adolescentes, estamos fazendo mais alterações em suas experiências de anúncios”, disse Meta em um post de blog.

“Reconhecemos que os adolescentes não estão necessariamente tão preparados quanto os adultos para tomar decisões sobre como seus dados online são usados ​​para publicidade, especialmente quando se trata de mostrar a eles produtos disponíveis para compra.

“Por esse motivo, estamos restringindo ainda mais as opções que os anunciantes têm para atingir os adolescentes, bem como as informações que usamos para exibir anúncios para adolescentes.”