Jovens que provavelmente seguirão orientações se as mensagens forem de celebridades – especialista

É mais provável que os jovens sigam as orientações do governo sobre restrições de distanciamento social e bloqueio se as mensagens vierem de fontes com as quais se identificam, como estrelas do esporte, músicos e celebridades, disse um importante cientista.

A professora especialista em comportamento Susan Michie, que é membro do Grupo Consultivo Científico do Governo para Emergências (Sage), disse que adequar as informações a diferentes grupos quando se trata de implementar mudanças comportamentais é “muito mais eficaz do que as mensagens de aconselhamento”.

Falando em uma audiência do Comitê de Ciência e Tecnologia da Câmara dos Lordes, a Prof Michie, diretora do Centro de Mudança de Comportamento da University College London, disse que, embora os dados mostrem que a conformidade com as orientações de bloqueio do governo tem sido geralmente alta, o grupo que foi o mais desafiado a aderir às regras é o jovem, principalmente o jovem.

Ela acrescentou: “Para esses grupos, mensagens provenientes das fontes com as quais se identificam; por exemplo, líderes de esportes conhecidos, músicos, celebridades de cinema, etc., podem ter muito mais impacto sobre eles do que o tipo de comunicação às cinco horas e outros tipos de comunicações gerais recentes que vimos.

“Então, pensando que, avançando, não apenas para seções jovens, mas também para outras seções da comunidade que estão lutando para aderir, acho que poderíamos fazer muito mais em termos de comunicações sofisticadas e personalizadas”.

Ela disse que os dados também mostraram que a confiança no governo vem diminuindo nas últimas semanas, principalmente entre os mais jovens.

Ela acrescentou que a abordagem de usar pessoas conhecidas para transmitir mensagens-chave aos membros do público “é amplamente utilizada como uma maneira de ajudar as pessoas a mudar seu comportamento”, dizendo: “Fiquei surpreso que não haja mais. foi feito sobre isso. “

No entanto, o professor Michie também enfatizou que, além de acertar as mensagens, é preciso fazer mais para garantir que aqueles que seguem as orientações obtenham a ajuda prática de que precisam, o que pode incluir a compreensão mais sobre suas circunstâncias sociais e financeiras.