Influenciador de moda italiano multado em 1 milhão de euros por ação beneficente

Uma blogueira de moda italiana que se tornou empresária pediu desculpas depois de ter sido multada em 1 milhão de euros pela autoridade antitruste italiana por comunicar indevidamente uma contribuição de caridade vinculada à venda de um tradicional bolo de Natal vendido com seu logotipo.

Numa publicação no Instagram, Chiara Ferragni disse que doaria 1 milhão de euros ao Hospital Regina Margherita, em Turim, para dar “concretude” ao seu pedido de desculpas, mas disse que contestaria a própria multa.

Ferragni disse que não supervisionou suficientemente a comunicação em torno das vendas do pandoro da marca Balocco com o seu logotipo e que não vincularia mais a caridade a atividades comerciais.

Sra. Ferragni começou como blogueira de moda e passou a vender roupas, acessórios e maquiagem com sua própria marca, além de fazer trabalhos promocionais como influenciadora. Ela também faz parte do conselho de administração do grupo de moda de luxo Tod’s.

A agência antitruste italiana também multou na sexta-feira Balocco em 420 mil euros por dar aos consumidores a impressão de que parte dos lucros das vendas do pandoro da marca Ferragni beneficiaria o hospital.

Na realidade, disse a agência, Balocco doou 50.000 euros antes da campanha lançada em novembro de 2022 e nenhum dinheiro adicional foi enviado posteriormente.

A agência observou que os bolos “Pandoro Pink Christmas” da marca Ferragni foram vendidos por mais de 9 euros cada, em comparação com o preço habitual de 3,70 euros.

Em seu vídeo, Ferragni disse que estava contestando a multa da agência, chamando-a de “desproporcional”. Se a multa for reduzida, Ferragni disse que doaria qualquer diferença para a mesma instituição de caridade.

A primeira-ministra italiana, Giorgia Meloni, num discurso no fim de semana, criticou Ferragni sem nomeá-la, citando influenciadores que promovem “panettone caro fazendo acreditar que são para caridade, quando o preço só paga honorários de milionários”.