Google corta cookies da web e encerra lucrativa ferramenta de rastreamento para anunciantes – Últimas Notícias

Alphabet Inc’s Google dentro de dois anos, planeja bloquear uma maneira comum de as empresas rastrearem surfistas on-line em seu navegador Chrome, endossando mudanças dispendiosas na forma como a Web opera, na tentativa de satisfazer as demandas de privacidade dos usuários.

O plano do Google é restringir as empresas de software de publicidade e outras organizações de conectar os cookies de seus navegadores a sites que não operam, informou a empresa em um post na terça-feira. (http://bit.ly/2RmTYKK)

A Apple fez uma jogada semelhante em 2017 em seu navegador Safari, mas a participação no mercado global do Chrome é três vezes maior, com cerca de 64%, de acordo com a empresa de rastreamento Statcounter.

Embora a meta de dois anos seja nova, o anúncio do Google era esperado no setor há meses. Os analistas financeiros esperam um efeito mínimo nos negócios de anúncios do Google, porque eles coletam dados sobre os usuários de várias outras maneiras.

Mas as ações de algumas empresas rivais de software de publicidade caíram na terça-feira, incluindo a Criteo SA em 8% e a Trade Desk Inc em 1,4%.

Por quase três décadas, os cookies colocados por empresas relativamente desconhecidas em quase todos os sites alimentam a publicidade na Internet.

Os cookies são uma ferramenta nos navegadores que permitem aos operadores de sites salvar dados sobre os usuários, para que, por exemplo, eles possam manter um usuário específico conectado a um site por vários dias.

Mas os cookies também deram a fornecedores obscuros de software, cuja tecnologia é usada pelos operadores de sites, uma grande janela para as páginas que um usuário está visitando. Quando compartilhados com anunciantes, os dados permitem previsões sobre quais Publicidades o indivíduo acharia relevante.

Usuários e reguladores questionaram como as empresas com acesso ao armazenamento de dados de navegação e os compartilham desde o advento do cookie. Mas, nos últimos três anos, violações de dados e novas leis de privacidade na Califórnia e na Europa provocaram grandes mudanças nos negócios da Internet.

O Google disse que sua nova restrição não entrará em vigor até que alternativas que o Google considere mais preservadoras da privacidade sejam viáveis. Qualquer grande transição na tecnologia da Web exige um investimento significativo dos operadores de sites, e ainda não está claro se dados mais limitados sobre os usuários deprimirão os preços dos anúncios on-line.

Justin Schuh, diretor de engenharia do Chrome no Google, disse que o feedback inicial das propostas anunciadas em agosto “nos dá confiança de que as soluções nesse espaço podem funcionar”.