Gigantes da tecnologia rotulados como ‘gatekeepers’ online na próxima fase da repressão digital da UE

A União Europeia tem como alvo Apple, Amazon, Microsoft, Alphabet, controladora do Google, Meta, proprietária do Facebook, e ByteDance, controladora do TikTok, sob novas regras digitais destinadas a controlar o poder de mercado das empresas online.

As seis empresas foram classificadas como “gatekeepers” online que devem enfrentar o mais alto nível de escrutínio ao abrigo da Lei dos Mercados Digitais do bloco de 27 países.

A lei equivale a uma lista de coisas que devemos e não devemos fazer que visa evitar que os gigantes da tecnologia conquistem novos mercados digitais, com a ameaça de multas pesadas ou mesmo a possibilidade de uma dissolução da empresa.

Faz parte de uma atualização abrangente do conjunto de regras digitais da UE que começa a entrar em vigor este ano e surge semanas depois de um pacote complementar de regras destinado a manter os utilizadores da Internet seguros, a Lei dos Serviços Digitais, ter começado a entrar em vigor.

É “hora de virar a mesa e garantir que nenhuma plataforma online se comporte como se fosse ‘grande demais para se importar’”, disse o comissário europeu Thierry Breton, responsável pela política digital do bloco, antes do anúncio.

A comissão executiva da UE disse que as plataformas digitais podem ser listadas como guardiões se atuarem como portas de entrada importantes entre empresas e consumidores, fornecendo “serviços essenciais de plataforma”.

Esses serviços incluem o navegador Chrome do Google, os sistemas operacionais Windows da Microsoft, aplicativos de bate-papo como o WhatsApp da Meta, redes sociais como o TikTok e outros que desempenham um papel intermediário, como o Marketplace da Amazon e a App Store da Apple.

As empresas têm agora seis meses para começar a cumprir os requisitos da Lei dos Mercados Digitais, que pretendem mudar a forma como as grandes empresas de tecnologia operam.

Os serviços de mensagens deverão funcionar uns com os outros. Isso significa que os usuários do Telegram ou Signal podem trocar textos ou arquivos de vídeo com usuários do WhatsApp.

As plataformas estão proibidas de classificar seus próprios produtos ou serviços em uma posição superior à de seus rivais nos resultados de pesquisa. Portanto, a Amazon não tem permissão para tornar seus produtos de marca própria mais fáceis de encontrar do que os de comerciantes terceirizados.

Os serviços online não podem combinar os dados pessoais de um utilizador para criar um perfil para publicidade direcionada, a menos que o consentimento seja explicitamente dado.

As violações podem resultar em multas de até 10% da receita global anual de uma empresa e de até 20% para infratores reincidentes, ou mesmo na dissolução da empresa.