Facebook enfrenta revés legal na decisão do tribunal da UE sobre privacidade de dados e anúncios

O Facebook perdeu uma contestação legal na terça-feira no tribunal superior da União Europeia devido a uma decisão antitruste alemã inovadora que limitava a maneira como a empresa usa dados para publicidade.

O Tribunal Europeu de Justiça disse que os vigilantes da concorrência podem considerar se empresas como o Facebook cumprem as rígidas regras de privacidade do continente, que normalmente são aplicadas pelos reguladores nacionais de privacidade de dados.

O tribunal decidiu que as autoridades antitruste podem levar em consideração quaisquer violações das regras de privacidade de dados enquanto investigam se os gigantes da tecnologia estão abusando de seu domínio no mercado ao eliminar concorrentes.

“Estamos avaliando a decisão do tribunal e teremos mais a dizer no devido tempo”, disse Meta, controladora do Facebook, em um comunicado.

O tribunal apoiou uma decisão antitruste alemã de 2019 que ameaçava derrubar o modelo de negócios da Meta de vender anúncios direcionados a usuários com base em dados coletados de como eles gastam tempo em seus serviços.

A Meta, que também é proprietária do Instagram e do WhatsApp, recorreu dessa decisão, o que levou as autoridades alemãs a buscar uma opinião do Tribunal de Justiça, o principal tribunal do bloco de 27 nações.

A decisão de terça-feira pode abrir caminho para um escrutínio mais rigoroso das empresas de tecnologia. A Europa assumiu um papel pioneiro ao controlar o poder das grandes plataformas digitais, com novos padrões abrangentes entrando em vigor no próximo mês e regras em andamento sobre inteligência artificial.

O Federal Cartel Office alemão, ou Bundeskartellamt, não contestou o uso de dados de clientes pela empresa para direcionar anúncios para usuários no Facebook.

Mas disse que para a empresa combinar dados de todos os serviços que executa para segmentar anúncios com mais precisão, o Facebook deveria primeiro obter permissão separadamente dos outros aplicativos e sites para fazê-lo.

Em questão está a forma como o Facebook obtém o consentimento dos usuários para processar seus dados.

Um comunicado de imprensa resumindo a decisão do tribunal disse que a empresa “não pode justificar” alegando “interesse legítimo” como motivo para usar dados pessoais para veicular anúncios aos usuários. De acordo com as regras de privacidade da União Europeia, os usuários precisam dar consentimento livremente para que seus dados sejam usados.

A decisão do tribunal da UE terá “efeitos de longo alcance nos modelos de negócios da economia de dados”, disse Andreas Mundt, presidente do Escritório Federal de Cartéis da Alemanha.