Como o Mobile World Congress espera reiniciar as conferências pós COVID

O evento normalmente anual – que foi cancelado no ano passado – é uma das maiores conferências da indústria do mundo, normalmente atraindo cerca de 100.000 participantes enquanto as empresas de telecomunicações mostram seus produtos mais recentes e os executivos se encontram para fazer negócios.

Haverá testes COVID-19 rápidos regulares, um crachá digital que dará acesso ao local e um aplicativo de rastreamento de contato se houver alguma infecção.

O monitoramento ao vivo do local permitirá que os organizadores regulem o número de pessoas em qualquer área, enquanto os participantes terão que usar máscaras faciais e seguir rotas de mão única.

“Sentimos que agora é a hora de ressurgir novamente e fazer um show de retorno, sabendo que não será o mesmo tipo de show de antes, mas é pelo menos um começo”, disse Mats Granryd, diretor geral das operadoras de telecomunicações Associação GSMA, que organiza o MWC.

O governo espanhol está a bordo. Ela concordou com acordos especiais para permitir participantes de países onde as restrições de viagem ainda estão em vigor. A própria Espanha registrou 33 mortes por COVID-19 na sexta-feira, o menor número desde agosto.

Mas realizar o evento continua sendo uma aposta para a GSMA. Grandes empresas, incluindo Nokia, Ericsson e Samsung não comparecerá pessoalmente e espera-se que o comparecimento seja inferior a metade dos 100.000 de um ano normal.

“Falando com as pessoas da indústria, há um desejo real de voltar aos eventos físicos, mas é tudo uma questão de tempo”, disse Ben Wood, analista-chefe da CCS Insight. “Vamos descobrir nas próximas semanas se a GSMA tomou a decisão correta.”

O cancelamento do evento do ano passado foi um grande golpe para a GSMA e a forçou a demitir cerca de 40% de seus funcionários. Comparecimento abaixo da média, ou outro cancelamento, significaria mais dor.

Uma exposição de sucesso, por outro lado, pode oferecer um modelo para outros organizadores de eventos que buscam colocar seus negócios de volta nos trilhos.

CARA A CARA

A GSMA decidiu em meados de janeiro prosseguir com o MWC em Barcelona, ​​com um evento remarcado em fevereiro em Xangai como aquecimento.

“Xangai foi de certa forma um banco de ensaio. É possível fazer um grande show com máscaras, com distanciamento social, com testes de antemão? Era, e não tínhamos nenhum caso”, disse Granryd.

“Acho que foi realmente depois de Xangai, nos sentimos confiantes de que somos capazes de dar certo.”

Cerca de 25.000 pessoas compareceram ao MWC Shanghai este ano e mais de 100.000 assistiram a apresentações online. Esse foi um dos primeiros eventos híbridos da GSMA, com acesso online e presencial.

A plataforma online do MWC será integrada com Microsoft produtos, permitindo que os participantes se conectem em salas de videoconferência.

Mas às vezes não há substituto para as reuniões cara a cara, disse Granryd.

“Podemos construir confiança até certo ponto nas reuniões virtuais, mas não se for um negócio no valor de bilhões, então você precisa se sentar e olhar nos olhos um do outro, e é por isso que estamos confiantes de que isso será algo, ” ele disse.

PEGANDO O LIMELIGHT

Enquanto alguns temem que a ausência de grandes nomes reduza o apelo da conferência, empresas menores estão procurando ganhar o centro das atenções. Mais de 400 startups exibirão seus produtos mais recentes no MWC.

“Esta é uma oportunidade única para os fornecedores menores se levantarem e divulgarem sua mensagem e talvez se tornarem um grande fornecedor no futuro”, disse Danielle Royston, fundadora da empresa de consultoria em nuvem TelcoDR.

Royston pegou um dos maiores estandes de exposição, medindo 6.000 metros quadrados, após a retirada de Ericsson.

A TelcoDR, que conquistou o estande com preço reduzido, mas ainda pagou milhões de dólares, terá 30 startups que assessora e / ou investe para expor seus produtos no estande.

“Esta é sua chance como um pequeno vendedor”, disse ela. “Voltaremos à velha maneira, no próximo ano.”

FacebookTwitterLinkedin