Apple traz ‘más notícias’ com o iOS 14, Facebook avisa anunciantes e desenvolvedores – Últimas notícias
É quase aquela época do ano quando maçã apresenta sua atualização anual para iOS – o software que roda em iPhones. Devido à pandemia do coronavírus, pode ser adiado de setembro para outubro, mas estará disponível em breve. A Apple fez uma prévia de alguns dos recursos que devem ser lançados com o iOS em junho de 2020 em sua WorldWide Developers ‘Conference (WWDC) anual. Um dos maiores pontos de discussão de iOS 14 – e tem gostos de Facebook preocupado – é o recurso anti-rastreamento que se espera ter. A Apple está tornando o iOS ainda mais seguro, adicionando uma camada de proteção de privacidade onde os desenvolvedores serão necessários para buscar permissões antes de rastrear um usuário em aplicativos e sites.
“Esta não é uma mudança que queremos fazer, mas infelizmente as atualizações da Apple para iOS14 forçaram essa decisão. Sabemos que isso pode afetar gravemente a capacidade dos editores de monetizar por meio da Audience Network no iOS 14 e, apesar de nossos melhores esforços, pode tornar a Audience Network tão ineficaz no iOS 14 que pode não fazer sentido oferecê-la no iOS 14 no futuro. ”
Para entender melhor, você deve saber o que é Audience Network. O Facebook Audience Network dá aos desenvolvedores a capacidade de fornecer anúncios no aplicativo direcionados a usuários com base nos dados do Facebook. Como funciona é que os anunciantes obtêm um número de identificação de dispositivo exclusivo – chamado IDFA – para fazer o direcionamento eficaz de anúncios e avaliar sua eficácia. Com o iOS 14, a Apple dará aos usuários a opção de serem rastreados ou não quando o aplicativo for lançado pela primeira vez.
Em sua postagem no blog, o Facebook disse que isso poderia ter um impacto severo nas receitas. “Embora seja difícil quantificar o impacto para editores e desenvolvedores neste ponto com tantas incógnitas, em testes vimos queda de mais de 50% na receita do editor da Audience Network quando a personalização foi removida das campanhas de instalação de anúncios de aplicativos para dispositivos móveis. ” A empresa disse ainda que esse número pode ser maior em muitos casos e está “trabalhando em estratégias de curto e longo prazo para apoiar os editores durante essas mudanças”.
O Facebook deixou claro que o iOS 14 prejudicará seus desenvolvedores e publica “em um momento já difícil para as empresas” e que “essas são pequenas empresas que dependem de anúncios para sustentar seu sustento”. “Apoiamos fortemente a comunidade de desenvolvedores e compartilharemos atualizações à medida que aprendermos mais sobre a política da Apple e quais ações os editores podem tomar”, observou a postagem no blog.
Esse recurso não funcionou bem com o Facebook e, após fazer ruídos iniciais de resmungo, o mídia social A gigante já emitiu um alerta para empresas, anunciantes e desenvolvedores sobre como o iOS 14 vai prejudicá-los. Em duas postagens de blog separadas, a empresa liderada por Mark Zuckerberg explicou como o iOS 14 tornará difícil para eles monetizarem suas plataformas.
“Esta não é uma mudança que queremos fazer, mas infelizmente as atualizações da Apple para iOS14 forçaram essa decisão. Sabemos que isso pode afetar gravemente a capacidade dos editores de monetizar por meio da Audience Network no iOS 14 e, apesar de nossos melhores esforços, pode tornar a Audience Network tão ineficaz no iOS 14 que pode não fazer sentido oferecê-la no iOS 14 no futuro. ”
Para entender melhor, você deve saber o que é Audience Network. O Facebook Audience Network dá aos desenvolvedores a capacidade de fornecer anúncios no aplicativo direcionados a usuários com base nos dados do Facebook. Como funciona é que os anunciantes obtêm um número de identificação de dispositivo exclusivo – chamado IDFA – para fazer o direcionamento eficaz de anúncios e avaliar sua eficácia. Com o iOS 14, a Apple dará aos usuários a opção de serem rastreados ou não quando o aplicativo for lançado pela primeira vez.
Em sua postagem no blog, o Facebook disse que isso poderia ter um impacto severo nas receitas. “Embora seja difícil quantificar o impacto para editores e desenvolvedores neste ponto com tantas incógnitas, em testes vimos queda de mais de 50% na receita do editor da Audience Network quando a personalização foi removida das campanhas de instalação de anúncios de aplicativos para dispositivos móveis. ” A empresa disse ainda que esse número pode ser maior em muitos casos e está “trabalhando em estratégias de curto e longo prazo para apoiar os editores durante essas mudanças”.
O Facebook deixou claro que o iOS 14 prejudicará seus desenvolvedores e publica “em um momento já difícil para as empresas” e que “essas são pequenas empresas que dependem de anúncios para sustentar seu sustento”. “Apoiamos fortemente a comunidade de desenvolvedores e compartilharemos atualizações à medida que aprendermos mais sobre a política da Apple e quais ações os editores podem tomar”, observou a postagem no blog.
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