A iniciativa de privacidade do Google atrai o escrutínio antitruste dos EUA: Fontes – Últimas notícias
Alphabet Inc’s Google há um ano anunciou que iria proibir alguns cookies em seu cromada navegador para aumentar privacidade do usuário. Nos últimos dois meses, o Google divulgou mais detalhes, levando rivais de anúncios online a reclamar da perda da ferramenta de coleta de dados.
As perguntas dos investigadores do Departamento de Justiça abordaram como as políticas do Chrome, incluindo aquelas relacionadas a cookies, afetam as indústrias de anúncios e notícias, disseram quatro pessoas.
Os investigadores estão perguntando se o Google está usando o Chrome, que tem 60% do mercado global, para reduzir a concorrência, evitando que empresas de publicidade rivais rastreiem usuários por meio de cookies, deixando brechas para coletar dados com cookies, ferramentas de análise e outras fontes, acrescentaram as fontes .
As últimas conversas, que não foram relatadas anteriormente, são um sinal de que os funcionários estão rastreando os projetos do Google no mercado global de anúncios online, onde ele e o segundo maior, o Facebook Inc, controlam cerca de 54% da receita.
O inquérito do anúncio não pode levar a uma ação legal.
Executivos de mais de uma dúzia de empresas de diversos setores falaram com os investigadores do Departamento de Justiça, disse uma das fontes.
O governo tem investigado os negócios de busca e publicidade do Google desde meados de 2019 e, em outubro passado, processou o Google por supostamente usar táticas anticompetitivas para manter o domínio de seu mecanismo de busca. Ele continuou a investigar as práticas de publicidade do Google.
Os investigadores também perguntaram aos rivais se eles encontraram comportamento semelhante ou pior do que as acusações focadas em publicidade que procuradores-gerais do Texas e de outros estados levantaram contra o Google em um processo em dezembro passado, disseram as pessoas.
O Departamento de Justiça não quis comentar sobre esta história. O Google defendeu seu negócio de publicidade, dizendo que estava ajudando as empresas a crescer e protegendo a privacidade dos usuários de práticas exploratórias.
“A enorme competição em ferramentas de publicidade tornou os anúncios online mais acessíveis, reduziu as taxas e expandiu as opções para editores e anunciantes”, disse a empresa.
Se o Departamento de Justiça processar por conduta relacionada a anúncios, pode abrir um novo processo ou entrar no caso do Texas, disse uma das fontes. Mas especialistas em litígios antitruste disseram que o departamento ainda teve tempo de alterar sua reclamação existente para incluir as preocupações com a tecnologia de publicidade.
O Texas alterou na terça-feira sua reclamação para, entre outras coisas, alegar que as próximas mudanças no Chrome “são anticompetitivas porque aumentam as barreiras à entrada e excluem a competição” na publicidade na web.
‘PREOCUPAÇÕES COM A PRIVACIDADE’
O Google tem limitado a coleta e o uso de dados em vários de seus serviços. As mudanças no Chrome afetariam as empresas de tecnologia de anúncios que usam cookies para coletar o histórico de visualização das pessoas para direcionar anúncios mais relevantes para elas.
“Não acreditamos que o rastreamento de indivíduos pela web resista ao teste do tempo, à medida que as preocupações com a privacidade continuam se acelerando”, disse Jerry Dischler, vice-presidente do Google que supervisiona os serviços de publicidade, em uma conferência do setor na semana passada.
Mas rivais menores descartam o raciocínio de privacidade usado por grandes empresas como Google e Apple Inc para restringir o rastreamento, uma vez que elas continuariam a coletar dados valiosos e potencialmente capturariam ainda mais receita publicitária.
“Há uma armadura da privacidade para justificar as decisões de negócios que consolidam o poder de seus negócios e prejudicam o mercado mais amplo”, disse Chad Engelgau, executivo-chefe da unidade de dados de anúncios do Interpublic Group of Companies Inc, Acxiom.
A autoridade de concorrência da França permitiu temporariamente que a Apple avançasse com novos limites de rastreamento, dizendo que as proteções de privacidade prevaleciam sobre as preocupações com a concorrência. Espera-se que a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido decida em breve se bloqueará as próximas alterações do Chrome.
(Reportagem de Paresh Dave em Oakland, Califórnia, e Diane Bartz em Washington; Edição de Chris Sanders e Lisa Shumaker)
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