A incompatibilidade da escolha da marca pode afetar seu relacionamento
Um novo estudo sugere que as preferências de nossa marca podem afetar nossos relacionamentos românticos. Se um parceiro dominante nos impõe continuamente suas escolhas de marca, isso pode desgastar o relacionamento a longo prazo, dizem os pesquisadores.
A conversa sobre compatibilidade romântica é longa e contínua. Todas as pessoas têm razões diferentes para escolher seus parceiros, e os cientistas explicam que a compatibilidade percebida está frequentemente relacionada a semelhanças genéticas, embora novas pesquisas tenham abordado Notícias médicas hoje sugere que essas tendências agora estejam mudando.
Estudos descobriram que os relacionamentos podem ser afetados de várias maneiras pela capacidade e disposição dos parceiros em compartilhar tarefas, ou se eles gostam ou não de fazer as mesmas coisas no tempo livre.
Um novo estudo liderado pelo Prof. Gavan Fitzsimons, da Fuqua School of Business da Duke University, em Durham, NC, agora sugere que algo aparentemente tão insignificante quanto as preferências de marca de um parceiro pode influenciar a satisfação do relacionamento.
“As pessoas pensam que a compatibilidade nos relacionamentos vem de ter antecedentes, religião ou educação semelhantes. Mas descobrimos que essas coisas não explicam o quanto você está feliz na vida tanto quanto essa noção de compatibilidade de marca ”, diz o Dr. Fitzsimons.
As descobertas dos pesquisadores foram relatadas no Journal of Consumer Research.
O professor Fitzsimons e seus colegas analisaram o impacto das incompatibilidades entre os parceiros em termos de escolha da marca. Eles estudam o nível de satisfação dos parceiros românticos dentro do relacionamento no contexto das relações de poder entre os dois.
Os pesquisadores citaram estudos anteriores que destacaram a importância do desequilíbrio de poder na sociedade, sugerindo que um indivíduo com mais força de vontade pode dominar um relacionamento, impondo assim suas próprias preferências e escolhas.
Isso pode resultar no crescente sentimento de frustração e insatisfação dos indivíduos ao longo do tempo, e os pesquisadores descobriram que isso também é válido para as preferências individuais da marca em um relacionamento.
Os parceiros com mais poder em um relacionamento podem nem perceber que estão impondo suas próprias preferências aos parceiros com menor poder. Assim, os parceiros de baixa potência acabam se sentindo insatisfeitos ou incapazes de influenciar as escolhas dentro do relacionamento.
“Se você tem menos poder de relacionamento e tem preferências de marca diferentes das do seu parceiro, provavelmente ficará preso às marcas favoritas do seu parceiro. […] A maioria dos casais não termina com a incompatibilidade da marca, mas isso faz com que o parceiro de baixa energia fique cada vez menos feliz. “
Co-autor do estudo, Dr. Danielle Brick, Ph.D. estudante, Fuqua School of Business da Universidade de Duke
Os pesquisadores realizaram seis estudos complementares em diferentes contextos, em indivíduos e em parceiros românticos, para testar suas hipóteses. Preferências de marca de refrigerante, café, chocolate, carro e cerveja foram alvo.
O professor Fitzsimons e sua equipe alcançaram resultados consistentes, indicando que o nível de felicidade em um relacionamento é, como esperado, afetado pelas escolhas da marca dos parceiros, ainda mais no caso de um desequilíbrio de poder.
“É um efeito extremamente robusto, o encontramos várias vezes”, diz o professor Fitzsimons.
O Dr. Brick sugere que a importância das escolhas de marca aumentou nas últimas décadas, pois as marcas passaram a ser mais significativas na sociedade de hoje. Ela sugere que já é hora de considerarmos as preferências da marca como um fator potencialmente decisivo nos relacionamentos.
Ela explica que “[I]Se você gosta de Coca-Cola e seu parceiro gosta de Pepsi, provavelmente não vai terminar com isso – mas 11 anos em um relacionamento, quando ele volta para casa com a Pepsi, dia após dia, isso pode começar a causar um pequeno conflito. “
“E se você é a pessoa de baixo poder no relacionamento, que perde continuamente as marcas e fica presa às preferências do seu parceiro, ficará menos feliz”.
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