A briga de Sean ‘Diddy’ Combs com a Diageo se aprofunda quando o tribunal revela detalhes do negócio

Sean “Diddy” Combs está pedindo à Suprema Corte de Nova York que aplique um acordo de 2021 exigindo que o vendedor de destilados Diageo trate sua marca de tequila DeLeon “pelo menos tão favoravelmente” quanto suas outras marcas de tequila.

O rapper, produtor e empresário assinou um acordo com a Diageo – que possui mais de 200 marcas, incluindo a cerveja Guinness e o gim Tanqueray – depois do que ele diz terem sido anos de negligência para com a DeLeon, uma marca que ele estabeleceu com a empresa londrina em 2013.

O processo de Combs contra a Diageo foi aberto em maio, mas muitos detalhes, incluindo o acordo de 2021, foram redigidos na época.

Na quarta-feira, esses detalhes foram divulgados depois que o juiz Joel Cohen decidiu que a Diageo poderia manter apenas partes limitadas em sigilo.

Combs diz que o tratamento da Diageo com DeLeon piorou depois que ela comprou duas marcas concorrentes de tequila – Don Julio em 2014 e Casamigos em 2017.

Combs, que é negro, diz que a Diageo posicionou sua tequila como uma marca “urbana” inferior e limitou sua distribuição.

A Diageo negou as acusações de Combs.

No final de junho, pediu ao tribunal que obrigasse a arbitragem ou extinguisse o processo.

Também encerrou a parceria com a Combs para a vodca Ciroc, marca que ele promovia desde 2007.

Os novos documentos públicos detalham o que Combs diz ter sido o repetido desinvestimento da Diageo na DeLeon.

Até o ano passado, DeLeon estava distribuído em 3% dos pontos de venda possíveis, por exemplo, enquanto Don Julio estava em 36%.

A DeLeon foi listada como “esgotada” nos principais mercados pelo menos 10 vezes no ano passado, diz o processo.

Em 2021, Combs disse que foi informado de que todas as plantas de agave da Diageo foram alocadas para outras marcas, forçando DeLeon a lutar para encontrar fornecedores no mercado spot mais caro.

Combs diz que a Diageo também tomou decisões unilaterais que prejudicaram a marca, incluindo a descontinuação das populares “meias garrafas” de 375 ml e o lançamento de uma garrafa redesenhada sem suporte de marketing.

Combs afirma que as decisões da Diageo foram muitas vezes marcadas pelo racismo.

Ele diz que foi inflexível que DeLeon não oferecesse versões com sabor até que os clientes tivessem mais tempo para aprender sobre a marca.

Mas a Diageo foi em frente e desenvolveu um sabor de melancia – embora Combs já tivesse alertado a empresa para ter cuidado com a história racista e as conotações negativas com melancia em marcas voltadas para consumidores negros.

Combs diz que os documentos internos da Diageo também propuseram minimizar a conexão da Ciroc com a Combs com o objetivo de reverter sua “imagem de ser uma marca afro-americana”.

Em seus próprios processos judiciais, a Diageo acusa Combs de recorrer a alegações “falsas e imprudentes” em um esforço para extrair danos monetários.

A Diageo também diz que as vendas do DeLeon dobraram desde o acordo de 2021.