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varejo: Marcas próprias online para impulsionar o crescimento dos mercados de comércio eletrônico: KPMG – Últimas Notícias


Nova Deli: Online rótulos privados deverá crescer 1,3 a 1,6 vezes mais rápido do que comércio eletrônico plataformas e continuam a gerar margens 1,8 a 2 vezes mais altas que as externas marcas, de acordo com um estudo de KPMG na Índia e Associação de Varejistas da Índia.

O estudo intitulado ‘O paradigma de crescimento de marcas próprias online’ diz que etiquetas privadas online continuará a ser um impulsionador do crescimento lucrativo dos mercados de comércio eletrônico.

A ascensão de marcas próprias é um cenário de crescimento exponencial no mercado de comércio eletrônico na Índia.

Entre o EF16-19, o mercado de comércio eletrônico cresceu a uma taxa de crescimento anual composta de 29,8% para atingir Rs 1,4 lakh crore e deve crescer em estimados 30% no período para o EF19-23.

O mercado de comércio eletrônico na Índia representou 2,3% do total mercado de varejo e 21 por cento da organização varejo mercado em 2019. Sua participação no varejo organizado deve crescer para cerca de 28% no EF22.

“Com uma mudança gradual de sem marca para de marca, varejistas online também estão lançando suas próprias marcas de marca própria, oferecendo aos consumidores uma variedade muito maior de produtos e canais para escolher “, disse Harsha Razdan, parceira e chefe de mercados consumidores e negócios na Internet da KPMG na Índia.

“Se alguém adotar uma visão de longo prazo, a jornada das marcas próprias gradualmente mudando para as marcas estará moldando o futuro do varejo”, disse Razdan.


O estudo diz que as marcas próprias online permitem que as plataformas atraiam novos consumidores, melhorem a aderência do consumidor e, assim, aumentem a participação de mercado. Grandes players de comércio eletrônico, em todas as categorias de produtos, atribuem mais de 50% de suas vendas de marcas próprias a repetições de compras. que ter uma forte estratégia de marca própria será uma boa iniciativa.

O crescimento de marcas próprias e sua maior lucratividade se traduzem em melhores avaliações, diz o estudo.

Além disso, as marcas próprias oferecem eficiência na cadeia de suprimentos e maiores habilidades de personalização de produtos, que mais tarde se traduzem em margens mais altas. Por exemplo, um mercado líder de mercado melhorou suas margens de categoria lançando rótulos premium nas categorias orgânica e de superalimentos.

A KPMG na Índia manteve discussões com mais de 25 online e varejistas offline com uma presença pan-indiana em sete categorias de produtos para identificar as tendências subjacentes ao crescimento de marcas próprias.


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