Toyota, principal patrocinador olímpico, publica anúncios de TV relacionados aos Jogos


A Toyota não exibirá nenhum anúncio com o tema olímpico na televisão japonesa durante os Jogos de Tóquio, apesar de ser um dos principais patrocinadores corporativos do Comitê Olímpico Internacional.

A extraordinária decisão da maior montadora do país destaca a polarização dos Jogos no Japão, à medida que as infecções por Covid-19 aumentam antes da cerimônia de abertura na sexta-feira.

“Há muitos problemas com esses Jogos que estão se mostrando difíceis de serem entendidos”, disse o diretor de comunicações da Toyota, Jun Nagata, a repórteres.


Uma bandeira olímpica está hasteada no topo das arquibancadas do Ariake Tennis Center (AP)

O presidente-executivo Akio Toyoda, neto do fundador da empresa, não comparecerá à cerimônia de abertura.

Isso apesar de cerca de 200 atletas que participam dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos afiliados à Toyota, incluindo o nadador Takeshi Kawamoto e o jogador de softball Miu Goto.

Nagata disse que a empresa continuará apoiando seus atletas.

Ser um patrocinador corporativo das Olimpíadas geralmente envolve usar os jogos como uma plataforma para aprimorar a marca.

Mas estar ligado aos Jogos da era pandêmica pode ser visto por alguns como um potencial problema de marketing.

Toyota assinou como patrocinador olímpico mundial em 2015, em um acordo de oito anos supostamente no valor de quase um bilhão de dólares (£ 726 milhões). Ao fazer isso, tornou-se a primeira montadora de automóveis a aderir ao programa de marketing de alto nível do COI.

O patrocínio, que começou globalmente em 2017, vai até as Olimpíadas de 2024, cobrindo três Olimpíadas consecutivas na Ásia, incluindo os Jogos de Tóquio.


Um atleta russo chega para os Jogos de Tóquio (AP)

As Olimpíadas de Tóquio, já atrasadas um ano, seguem adiante, apesar da capital japonesa estar em estado de emergência.

Já é praticamente uma Olimpíada feita para a TV, com a maioria dos eventos, incluindo a cerimônia de abertura, acontecendo sem fãs nas instalações.

Alguns dignitários, como o presidente do COI, Thomas Bach, e o imperador Naruhito, provavelmente comparecerão.

Toyota é uma das marcas mais confiáveis ​​no Japão. O fabricante do híbrido Prius e dos modelos de luxo Lexus se orgulha de seus controles de qualidade, com seus métodos de produção supereficientes “just in time” elogiados e emulados em todo o mundo.

Pesquisas de opinião pública refletem a preocupação generalizada entre os japoneses sobre o fato de dezenas de milhares de participantes olímpicos entrarem no país durante uma pandemia.

Motoyuki Niitsuma, trabalhador de uma fábrica que participou de uma recente manifestação contra as Olimpíadas, disse que não gostou da ideia de torcer pela seleção nacional, e a pandemia deixou essa mensagem clara.

“Acabou o tempo de competir. Agora é a hora de cooperar ”, afirmou. “Nunca deveríamos ter conseguido os Jogos.”



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