Tinder: Como o Tinder é muito mais do que apenas namoro casual agora, revela estudo – Últimas Notícias

Apesar Tinder é um plataforma facilitando casual namoro, alguns dos quase 50 milhões de aplicativos Comercial em todo o mundo estão empregando-o para marketing multinível, campanhas políticas e promoção de shows locais, diz um novo estudo. O estudo, publicado na revista The Information Society, descobriu que o uso off label de Tinder – um termo emprestado da farmacologia que descreve quando as pessoas usam um produto para algo diferente do que diz o pacote – apropria sua infraestrutura e significados socioculturais.

“Quando as pessoas encontram uma nova tecnologia, seja um martelo ou um computador, usam-na de maneiras que atendem às suas necessidades e estilo de vida”, disse a coautora do estudo Stefanie Duguay, da Universidade de Concordia.

“No entanto, uma vez que você compra um martelo, ele não passa por atualizações regulares ou desenvolve novos recursos – os aplicativos fazem. Eles vêm com seu próprio marketing, visão para uso e conjuntos de recursos, que eles atualizam regularmente e geralmente mudam em resposta a atividade do usuário “, explicou Duguay.

No estudo, Duguay avaliou artigos da mídia sobre pessoas que usavam o Tinder para outros fins que não sociais, românticos ou sexuais.

Ela também conduziu entrevistas detalhadas com quatro usuários externos.

Um dos usuários estava usando o aplicativo para realizar uma campanha anti-tabagismo, observou o estudo.

Outro, Duguay disse, realizou uma campanha de tráfico anti-sexo no Tinder.

Um terceiro usuário, disse ela, estava usando o aplicativo para comercializar produtos de saúde, e o último estava apoiando o senador dos EUA. Bernie SandersA indicação presidencial do Partido Democrata ocorreu em 2016.

“Também observei usuários individuais adaptando seus perfis do Tinder para se autopromover, comercializar bandas locais, participar de redes de negócios e realizar vendas privadas”, escreveu o pesquisador no estudo.

Quando Duguay comparou e contrastou essas diferentes abordagens ao uso off label, ela descobriu que, na maioria das vezes, a função esperada de Tinder informava ou complementava suas campanhas.

“Haveria um elemento de paquera ou eles se baseariam na percepção dos usuários do Tinder como um contexto digital para trocas íntimas”, disse ela.

Segundo Duguay, muitos usuários do Tinder que estavam no aplicativo para os usos esperados ficaram chateados quando descobriram os objetivos reais desses perfis.

“Isso mostra que o uso off-label pode ser um pouco perturbador na plataforma. Embora isso dependa de quão estreitamente as pessoas veem o objetivo desse aplicativo”, observou ela.

“Plataformas como essa se parecem mais com um ecossistema e, quando os usuários adotam propósitos diferentes daqueles para os quais foram projetados, as plataformas podem alterar suas diretrizes ou recursos de maneiras que afetam bastante seus usuários”, acrescentou Duguay.