TikTok: O lançamento de anúncios da TikTok enfrenta desafios da ameaça de proibição e trotes nos EUA – Últimas Notícias
A nova plataforma de anúncios de autoatendimento, que permite que as empresas comprem anúncios sem precisar falar com uma equipe de vendas, é essencial para TikToka capacidade de transformar seu aplicativo de compartilhamento de vídeo curto em um negócio de publicidade viável.
Mas a possível proibição do secretário de Estado dos EUA, Mike Pompeo, foi lançada na segunda-feira, e novas perguntas sobre a capacidade da empresa chinesa de controlar discursos de ódio e informações erradas, obscurecem o lançamento, disseram compradores de anúncios.
“Os problemas de confiança existem porque é um aplicativo novo”, disse um executivo de uma grande agência de publicidade, acrescentando que o TikTok precisa deixar claro para os anunciantes o que fará “se a chance for maior que zero”, que os anúncios possam aparecer em seguida para conteúdo prejudicial.
O lançamento coincide com uma reação internacional contra discursos de ódio e desinformação que proliferou em outros serviços, incluindo o Facebook e o Twitter, provocando um boicote sem precedentes à publicidade de algumas dessas plataformas de mídia social.
Nos últimos meses, a teoria da conspiração “PizzaGate” desmentida sobre um anel sexual infantil executado por uma lanchonete de Washington pelas elites democratas ressurgiu no TikTok para uma nova geração de usuários, informou o New York Times.
A TikTok disse que está comprometida em proteger as marcas de aparecerem ao lado de conteúdo censurável por meio da tecnologia de moderação de conteúdo e moderadores humanos. Ele também disse que nunca forneceu dados do usuário ao governo chinês e não o faria se solicitado, quando perguntado sobre as declarações de Pompeo.
Esses problemas, juntamente com a confusão sobre o benefício do TikTok para anunciantes menores, precisarão ser resolvidos se o TikTok quiser atrair mais anunciantes, disseram executivos da agência de publicidade.
O lançamento global de quarta-feira da plataforma de anúncios de autoatendimento, que já havia sido testada em beta, incluirá uma biblioteca de músicas e ferramentas de edição de vídeo para ajudar as marcas a criar anúncios que correspondam ao estilo dos vídeos do TikTok.
O aplicativo disse que também fornecerá US $ 100 milhões em créditos de anúncios gratuitos em todo o mundo, aos quais as pequenas empresas podem se candidatar, pois foram particularmente afetadas pela pandemia de coronavírus.
“Nossos usuários querem se identificar com as marcas e as pessoas se identificam com as empresas e restaurantes locais”, disse Blake Chandlee, vice-presidente de soluções globais de negócios da TikTok, em entrevista à Reuters.
A ByteDance, proprietária da TikTok, sediada em Pequim, registrou receita de US $ 5,6 bilhões durante o primeiro trimestre, com a maior parte dos anúncios vendidos na versão chinesa do TikTok chamada Douyin, e não no próprio TikTok, informou a Reuters anteriormente.
O TikTok também enfrentará forte concorrência de outros rivais que atraem públicos mais jovens, como o Snapchat, que também atraiu pequenas empresas com anúncios de “resposta direta” que são favorecidos por empresas menores.
Empresas locais e menores favorecem a publicidade de resposta direta que incentiva vendas ou visitas ao site. Esses tipos de anúncios podem ser difíceis para o desenvolvimento de plataformas de mídia social, disse Darren D’Altorio, chefe de mídia social da agência de publicidade Wpromote, que considera Instacart e Samsung como clientes.
“Eu não acho que o TikTok ainda esteja lá com relação à resposta direta”, disse ele.
As ações do Snapchat subiram 9% na terça-feira, muito depois que as notícias sobre a proibição potencial de aplicativos chineses pelos EUA apareceram.
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