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Tecnologia de publicidade do Google enfrenta investigação da UE sobre questões de concorrência


A tecnologia de publicidade do Google deve ser investigada por investigadores da UE em meio a preocupações de que o gigante da tecnologia possa estar distorcendo a concorrência.

A Comissão Europeia disse que sua última investigação antitruste se concentrará em saber se a empresa violou as regras de concorrência ao favorecer seus próprios serviços de tecnologia de publicidade de exibição online em relação aos concorrentes.

O uso de dados pelo Google para fins publicitários em sites e aplicativos também será examinado, para determinar se a empresa restringe injustamente o acesso do concorrente a tais dados e os reserva para seu próprio uso.

Margrethe Vestager, chefe de competição da Comissão da UE e vice-presidente executiva para o digital, disse: “Os serviços de publicidade online estão no centro de como o Google e os editores monetizam seus serviços online.

“O Google coleta dados a serem usados ​​para fins de publicidade direcionada, vende espaço publicitário e também atua como um intermediário de publicidade online.

“Portanto, o Google está presente em quase todos os níveis da cadeia de suprimentos para publicidade gráfica online.

“Estamos preocupados com o fato de o Google ter tornado mais difícil para os serviços rivais de publicidade online competir na chamada pilha de tecnologia de anúncios.”

Outras áreas importantes dentro do negócio de publicidade em expansão do Google também serão examinadas, incluindo anúncios no YouTube, bem como as mudanças planejadas da empresa de tecnologia para cookies de terceiros no navegador Chrome, que muitos editores dependem para gerar receita.

A mudança segue uma série de sondagens da UE sobre o domínio de mercado do Google nos últimos anos.

Em março de 2019, a CE emitiu uma multa de € 1,49 bilhão ao Google por impor cláusulas restritivas em contratos com sites de terceiros, impedindo que rivais colocassem seus anúncios de busca nesses sites.

Um porta-voz do Google respondeu: “Milhares de empresas europeias usam nossos produtos de publicidade para alcançar novos clientes e financiar seus sites todos os dias.

“Eles os escolhem porque são competitivos e eficazes.

“Continuaremos a nos envolver de forma construtiva com a Comissão Europeia para responder às suas perguntas e demonstrar os benefícios dos nossos produtos para as empresas e consumidores europeus.”



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