Revlon pede proteção contra falência em meio a dívidas, custos e problemas de fornecimento

A Revlon, empresa multinacional de cosméticos de 90 anos, entrou com pedido de proteção contra falência do Capítulo 11, sobrecarregada por dívidas crescentes, interrupções na cadeia de suprimentos global e novos rivais.

Com nomes conhecidos como Almay a Elizabeth Arden, a Revlon tem sido um pilar nas prateleiras das lojas há décadas. E é uma empresa que quebrou barreiras raciais e colocou supermodelos como Iman, Claudia Schiffer, Cindy Crawford e Christy Turlington na frente e no centro.

Nos últimos anos, no entanto, tem enfrentado dificuldades com dívidas crescentes, aumento da concorrência e fracasso em acompanhar a mudança dos padrões de beleza.

A empresa de Nova York demorou a seguir a maioria das mulheres que desistiram de cosméticos chamativos, como batom vermelho, por tons mais suaves a partir da década de 1990. E, além de rivais como a Procter & Gamble, enfrentou uma concorrência crescente de linhas de cosméticos de celebridades como Kylie, de Kylie Jenner, que capitalizou seus enormes seguidores nas mídias sociais.

Os problemas da Revlon só se intensificaram com a pandemia à medida que as vendas de batom despencaram, com máscaras a moda da época.

As vendas caíram 21% em 2020, o início da pandemia, embora essas vendas tenham recuado 9,2% em seu ano de relatório mais recente, com as vacinas agora difundidas.

No último trimestre encerrado em março, as vendas subiram quase 8%. A empresa evitou a falência no final de 2020 ao persuadir detentores de títulos suficientes a estender sua dívida vencida.

A empresa com sede em Nova York disse que, após a aprovação do tribunal, espera receber 575 milhões de dólares (£ 467 milhões) em financiamento de seus credores existentes, o que permitirá manter suas operações diárias em funcionamento.

“A apresentação de hoje permitirá que a Revlon ofereça aos nossos consumidores os produtos icônicos que entregamos há décadas, ao mesmo tempo em que fornece um caminho mais claro para nosso crescimento futuro”, disse Debra Perelman, nomeada presidente e CEO da Revlon em 2018.

Seu pai, o bilionário Ron Perelman, apoia a empresa por meio da MacAndrews & Forbes, que adquiriu o negócio por meio de uma aquisição hostil no final dos anos 80. A Revlon abriu seu capital em 1996.

Perelman disse que a demanda por seus produtos continua forte, mas sua “estrutura de capital desafiadora” oferecia capacidade limitada de lidar com questões macroeconômicas.

Nos últimos meses, a Revlon enfrentou desafios na cadeia de suprimentos em todo o setor e custos mais altos que estão desafiando as empresas globalmente. A empresa disse em março que problemas logísticos prejudicaram sua capacidade de atender aos pedidos dos clientes.

Ele também disse que foi frustrado pelo aumento dos preços dos principais ingredientes e pela persistente escassez de mão de obra.

Durante seu apogeu no século 20, a Revlon ficou atrás apenas da Avon em vendas. Ela agora ocupa o 22º lugar entre os fabricantes de cosméticos, de acordo com um ranking recente da revista especializada em moda WWD.

Em 1970, a Revlon se tornou a primeira empresa de beleza a apresentar uma modelo negra, Naomi Sims, em sua publicidade. Na década de 1980, a Revlon fez um grande sucesso com sua campanha de supermodelos com modelos diversos, famosos e novos, incluindo Iman, Claudia Schiffer, Cindy Crawford e Christy Turlington, quando prometeu tornar as mulheres “inesquecíveis”.

À medida que as mulheres se aventuram, as vendas de maquiagem da Revlon estão se recuperando. Perelman disse que a empresa também usou a crise da saúde como uma oportunidade para dobrar os investimentos online. Durante a pandemia, Elizabeth Arden lançou consultas virtuais individuais, por exemplo.

Perelman também disse que a empresa estava aprendendo com lançamentos de celebridades como Kylie a ser mais ágil. Por exemplo, cortou meses de desenvolvimento de novos produtos. A Sra. Perelman disse que também estava vendo a Revlon recuperando participação de mercado.

Nenhuma das subsidiárias operacionais internacionais da Revlon está incluída no processo, exceto Canadá e Reino Unido. O pedido foi feito no Tribunal de Falências dos EUA para o Distrito Sul de Nova York.

A empresa listou ativos e passivos entre um bilhão de dólares (810 milhões de libras) e 10 bilhões de dólares (8,1 bilhões de libras), de acordo com seu pedido de falência.