Regras mais difíceis reservadas para Google, Facebook e anúncios on-line no Reino Unido – Últimas Notícias

Regulador da concorrência da Grã-Bretanha parecia pronto para poupar Google e Facebook uma investigação aprofundada sobre o domínio da publicidade on-line no início desta semana, mas sinalizou a necessidade de regulamentação mais rígida para conter quaisquer consequências negativas.

Um compromisso do governo com a reforma regulatória e o desafio global de controlar os gigantes da tecnologia tornaram as recomendações mais apropriadas, disse a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA), acrescentando que 'grande' não era necessariamente 'ruim'.

A CMA disse que o Google ganhou mais de 90% de todos receita para publicidade de pesquisa na Grã-Bretanha em 2018, com receita de cerca de 6 bilhões de libras, e o Facebook foi responsável por quase metade de toda a publicidade gráfica no ano passado.

Embora eles trouxessem produtos e serviços inovadores e valiosos ao mercado, preocupava-se que isso pudesse ter consequências negativas para os usuários de seus serviços e que as pessoas não sentissem o controle de seus dados ao usar as plataformas.

"A maioria de nós visita sites de mídia social e pesquisa na Internet todos os dias, mas como essas empresas funcionam pode ser um mistério", disse Andrea Coscelli, presidente da CMA, em um relatório.

O Facebook afirmou estar "totalmente comprometido" em participar do processo de consulta da CMA e continuar a oferecer os benefícios da tecnologia e da publicidade relevante para os usuários na Grã-Bretanha.

"Concordamos com a CMA que as pessoas devem ter controle sobre seus dados e transparência sobre como eles são usados", disse um porta-voz, acrescentando que, para cada anúncio que o Facebook mostra, oferece a opção de desativar completamente os anúncios desse anunciante.

O Facebook também disse que forneceu ferramentas para ajudar as pessoas a controlar seus dados e transferi-los para outros serviços.

O vice-presidente do Google para o Reino Unido e a Irlanda, Ronan Harris, disse que também continuará trabalhando com a CMA e o governo em publicidade digital, que afirma "apoiar os sites que as pessoas conhecem e amam com receita e alcance".

"Criamos controles fáceis de usar que permitem às pessoas gerenciar seus dados nos serviços do Google – como a capacidade de desativar a publicidade personalizada e excluir automaticamente o histórico de pesquisa".

A CMA, que lançou sua pesquisa em julho, disse que examinou como as empresas coletavam e usavam dados, como monetizavam e o que isso significava para os rivais, bem como para as pessoas e empresas que usam os serviços.

Christian Ahlborn, chefe global de concorrência do escritório de advocacia Linklaters, disse que a CMA sinalizou seu desejo de um novo regime regulatório, mas não uma investigação aprofundada.

"Tudo isso sugere que 2020 será um ano de intenso escrutínio pela CMA", disse ele, acrescentando: "De maneira mais geral, a publicidade on-line também continuará sendo objeto de investigação por reguladores de dados em todo o mundo, preocupada com a velocidade, escala e complexidade do compartilhamento de dados ".

A CMA convidou comentários sobre suas conclusões até 12 de fevereiro de 2020.