Saúde

Por que alguns especialistas estão criticando os novos anúncios de TV de cigarro eletrônico de Juul


O fabricante de cigarros eletrônicos diz que os comerciais são uma campanha de educação de adultos. Os críticos dizem que os anúncios são projetados para incentivar os adolescentes a vape.

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Atualmente, os produtos Juul dominam o mercado de cigarros eletrônicos. Getty Images

"Você percorreu um longo caminho, querida, para chegar onde chegou hoje. Agora você tem seu próprio cigarro, querida, percorreu um longo, longo caminho ”, canta o cantor.

Isso icônico Anúncio publicitário de cigarro de Virginia Slims foi visto amplamente na televisão no final dos anos 1960.

Então foi o anúncio de cigarro apresentando o robusto homem Marlboro ao ar livre. "Venha para onde está o sabor, venha para o país de Marlboro", sugere o locutor.

Mas em 1970, o Congresso interrompeu esses anúncios.

Os legisladores aprovaram a Lei de Saúde Pública sobre Tabagismo, que proibiu a publicidade de cigarros na televisão e no rádio. O Presidente Richard Nixon assinou a lei.

Agora, quase 50 anos depois, os anúncios de cigarros voltam à TV. Como isso é possível?

Esses novos anúncios estão promovendo os cigarros eletrônicos modernos, que não estão descritos nessa lei.

A Juul Labs, a maior fabricante de cigarros eletrônicos, está administrando série de anúncios em uma campanha chamada "Faça a troca".

Os vídeos começam com um aviso por escrito que afirma: “Este produto contém nicotina. A nicotina é um produto químico viciante. ”

Cada anúncio apresenta uma história individual de um homem ou mulher sobre como e por que eles “trocaram” de cigarros para Juul.

Uma mulher, chamada Carolyn, diz sobre o cigarro: "Não faz mais parte da norma social. Não é aceito. "

Juul está gastando tanto quanto US $ 10 milhões veicular os anúncios nos jornais e online, bem como no rádio e na televisão.

A campanha tem adversários animados e agindo.

Juul chama os anúncios de campanha de educação de adultos.

No entanto, Vince Willmore, vice-presidente de comunicações da Campanha para crianças sem tabaco, diz que os anúncios parecem ser sobre criação de imagens – uma mensagem voltada para políticos e não fumantes.

"Eles estão usando esses anúncios" alternativos "para se apresentarem como uma empresa responsável pelos formuladores de políticas, uma empresa que está tentando resolver o problema. Quando, na realidade, eles causam o problema ”, disse Willmore à Healthline.

O fabricante de e-cig esteve sob fogo político, especialmente em seu próprio território.

Em junho, San Francisco se tornou a primeira cidade dos EUA a passar uma proibição de cigarro eletrônico. Outras cidades estão considerando movimentos semelhantes.

Willmore diz que Juul está "fazendo pedidos de cessação não autorizados e não autorizados, que violam a lei".

Em maio, seu grupo, juntamente com a Academia Americana de Pediatria, a Rede de Ação contra o Câncer da American Cancer Society, a American Heart Association, a American Lung Association e a Truth Initiative, todos assinou uma carta Administração de Alimentos e Medicamentos (FDA).

Nele, as organizações pedem à agência que investigue e tome medidas coercitivas contra Juul.

Eles afirmam que Juul violou uma lei que proíbe um fabricante de fazer reivindicações terapêuticas, a menos que a empresa tenha demonstrado ao FDA que seu produto é seguro e eficaz.

Até agora, o FDA não respondeu à sua carta.

Mas Ted Kwong, porta-voz da Juul Labs, nega as acusações.

“Mudar não é outra palavra para cessação. Eles significam duas coisas muito diferentes. A troca envolve continuar consumindo nicotina, mas a partir de um dispositivo diferente, enquanto a cessação é fazer com que os usuários eliminem completamente o consumo de nicotina. Somos um produto de mudança ”, disse Kwong à Healthline.

"Nosso produto contém nicotina e destina-se a mudar fumantes adultos de um sistema de entrega de nicotina para outro – não um produto de cessação, e isso é evidente em todo o nosso marketing e comunicações", disse ele.

Kwong também critica os oponentes que insistem que os anúncios ainda influenciam os adolescentes, mesmo que a empresa não faça mais propaganda nas mídias sociais.

Ele disse que os anúncios são “todos transmitidos em estilo, tom e mensagem adaptados aos fumantes adultos atuais. E estamos garantindo que esta campanha seja direcionada a fumantes adultos com 35 anos ou mais. ”

Mas um pesquisador que estudou cigarros eletrônicos e adolescentes diz que não é assim tão simples.

"É verdade que os jovens não assistem à TV com tanta frequência quanto transmitem programas e acessam sites de mídia social. No entanto, eles ainda veem anúncios em programas esportivos ou algo que desejam assistir em tempo real " Bonnie Halpern-Felsher, PhD, psicólogo do desenvolvimento e professor de pediatria na Faculdade de Medicina da Universidade de Stanford, disse à Healthline.

"A preocupação aqui é que os jovens vejam esses anúncios e sintam que, se estiverem na TV, isso significa que os produtos são seguros e de uso correto. Mesmo que os anúncios sejam para adultos, eles ainda atraem jovens. E qualquer coisa atraente para a juventude simplesmente aumenta sua probabilidade de usá-la.

"O problema real é que anúncios de cigarro não são permitidos e, no entanto, permitimos anúncios para Juul e outros produtos de cigarro eletrônico e tabaco. Quase não há restrições quanto ao conteúdo dos anúncios, onde ou quando eles são exibidos e se são exibidos durante os períodos em que os jovens assistem ", disse ela.



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