Por que alguns especialistas estão criticando os novos anúncios de TV de cigarro eletrônico de Juul
O fabricante de cigarros eletrônicos diz que os comerciais são uma campanha de educação de adultos. Os críticos dizem que os anúncios são projetados para incentivar os adolescentes a vape.
"Você percorreu um longo caminho, querida, para chegar onde chegou hoje. Agora você tem seu próprio cigarro, querida, percorreu um longo, longo caminho ”, canta o cantor.
Isso icônico Anúncio publicitário de cigarro de Virginia Slims foi visto amplamente na televisão no final dos anos 1960.
Então foi o anúncio de cigarro apresentando o robusto homem Marlboro ao ar livre. "Venha para onde está o sabor, venha para o país de Marlboro", sugere o locutor.
Mas em 1970, o Congresso interrompeu esses anúncios.
Os legisladores aprovaram a Lei de Saúde Pública sobre Tabagismo, que proibiu a publicidade de cigarros na televisão e no rádio. O Presidente Richard Nixon assinou a lei.
Agora, quase 50 anos depois, os anúncios de cigarros voltam à TV. Como isso é possível?
Esses novos anúncios estão promovendo os cigarros eletrônicos modernos, que não estão descritos nessa lei.
A Juul Labs, a maior fabricante de cigarros eletrônicos, está administrando série de anúncios em uma campanha chamada "Faça a troca".
Os vídeos começam com um aviso por escrito que afirma: “Este produto contém nicotina. A nicotina é um produto químico viciante. ”
Cada anúncio apresenta uma história individual de um homem ou mulher sobre como e por que eles “trocaram” de cigarros para Juul.
Uma mulher, chamada Carolyn, diz sobre o cigarro: "Não faz mais parte da norma social. Não é aceito. "
Juul está gastando tanto quanto US $ 10 milhões veicular os anúncios nos jornais e online, bem como no rádio e na televisão.
A campanha tem adversários animados e agindo.
Juul chama os anúncios de campanha de educação de adultos.
No entanto, Vince Willmore, vice-presidente de comunicações da Campanha para crianças sem tabaco, diz que os anúncios parecem ser sobre criação de imagens – uma mensagem voltada para políticos e não fumantes.
"Eles estão usando esses anúncios" alternativos "para se apresentarem como uma empresa responsável pelos formuladores de políticas, uma empresa que está tentando resolver o problema. Quando, na realidade, eles causam o problema ”, disse Willmore à Healthline.
O fabricante de e-cig esteve sob fogo político, especialmente em seu próprio território.
Em junho, San Francisco se tornou a primeira cidade dos EUA a passar uma proibição de cigarro eletrônico. Outras cidades estão considerando movimentos semelhantes.
Willmore diz que Juul está "fazendo pedidos de cessação não autorizados e não autorizados, que violam a lei".
Em maio, seu grupo, juntamente com a Academia Americana de Pediatria, a Rede de Ação contra o Câncer da American Cancer Society, a American Heart Association, a American Lung Association e a Truth Initiative, todos assinou uma carta Administração de Alimentos e Medicamentos (FDA).
Nele, as organizações pedem à agência que investigue e tome medidas coercitivas contra Juul.
Eles afirmam que Juul violou uma lei que proíbe um fabricante de fazer reivindicações terapêuticas, a menos que a empresa tenha demonstrado ao FDA que seu produto é seguro e eficaz.
Até agora, o FDA não respondeu à sua carta.
Mas Ted Kwong, porta-voz da Juul Labs, nega as acusações.
“Mudar não é outra palavra para cessação. Eles significam duas coisas muito diferentes. A troca envolve continuar consumindo nicotina, mas a partir de um dispositivo diferente, enquanto a cessação é fazer com que os usuários eliminem completamente o consumo de nicotina. Somos um produto de mudança ”, disse Kwong à Healthline.
"Nosso produto contém nicotina e destina-se a mudar fumantes adultos de um sistema de entrega de nicotina para outro – não um produto de cessação, e isso é evidente em todo o nosso marketing e comunicações", disse ele.
Kwong também critica os oponentes que insistem que os anúncios ainda influenciam os adolescentes, mesmo que a empresa não faça mais propaganda nas mídias sociais.
Ele disse que os anúncios são “todos transmitidos em estilo, tom e mensagem adaptados aos fumantes adultos atuais. E estamos garantindo que esta campanha seja direcionada a fumantes adultos com 35 anos ou mais. ”
Mas um pesquisador que estudou cigarros eletrônicos e adolescentes diz que não é assim tão simples.
"É verdade que os jovens não assistem à TV com tanta frequência quanto transmitem programas e acessam sites de mídia social. No entanto, eles ainda veem anúncios em programas esportivos ou algo que desejam assistir em tempo real " Bonnie Halpern-Felsher, PhD, psicólogo do desenvolvimento e professor de pediatria na Faculdade de Medicina da Universidade de Stanford, disse à Healthline.
"A preocupação aqui é que os jovens vejam esses anúncios e sintam que, se estiverem na TV, isso significa que os produtos são seguros e de uso correto. Mesmo que os anúncios sejam para adultos, eles ainda atraem jovens. E qualquer coisa atraente para a juventude simplesmente aumenta sua probabilidade de usá-la.
"O problema real é que anúncios de cigarro não são permitidos e, no entanto, permitimos anúncios para Juul e outros produtos de cigarro eletrônico e tabaco. Quase não há restrições quanto ao conteúdo dos anúncios, onde ou quando eles são exibidos e se são exibidos durante os períodos em que os jovens assistem ", disse ela.
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