O grande problema da indústria de criptomoedas deixou um grande impacto nos ganhos desses influenciadores

Enquanto o cenário econômico mundial redefinições e startups se concentram em receita e custo, os orçamentos de marketing dessas empresas estão sendo reduzidos. Como resultado, o fluxo de negócios e os ganhos dos criadores de finanças caíram de 30 a 40%, de acordo com meia dúzia agências de marketing de influenciadores e criadores com quem ET falou.

Durante o pico de boom em 2021, um influenciador financeiro com mais de um milhão de seguidores no Instagram estava ganhando de Rs 12 a 18 lakh por mês para promoções de marca, de acordo com dois executivos de marketing digital.

“Havia muitas startups de fintech que estavam completamente online. Essas marcas levantaram milhões ou bilhões de dólares. Então eles tiveram que mostrar os números de download, então eles abordaram os criadores e começaram a pagar por visualização”, disse Neha Nagar, uma criadora de finanças no Instagram com mais de um milhão de seguidores.

A certa altura, por 1 milhão de visualizações em um rolo, as marcas pagavam até Rs 5 lakh aos criadores.

Jogadores que compram agora, pagam depois, gerentes de despesas, neo-bancos e corretoras on-line e exchanges de criptomoedas agora reduziram as despesas promocionais. Embora a corretora online Groww tenha desacelerado no marketing de influenciadores, as plataformas de negociação de criptomoedas CoinDCX e Coinswitch Kuber, apoiadas por VC, cancelaram acordos antigos ou pausaram novos desde fevereiro, disseram especialistas do setor. Quase 10 pessoas deixaram o departamento de marketing do WazirX, alegando falta de avaliações nos últimos meses e cortes orçamentários, disseram eles.

Há uma pressão adicional sobre as exchanges de criptomoedas depois que sua campanha publicitária atraiu o escrutínio do governo no ano passado e levou à criação de diretrizes para a promoção de criptomoedas do Conselho de Padrões de Publicidade da Índia.

Um porta-voz da CoinSwitch disse que a empresa sempre foi frugal. “As empresas vão reavaliar orçamentos e gastos, e isso está bem aparente agora. No entanto, este é o melhor momento para cavar e construir”, disse o porta-voz.

WazirX, CoinDCX e Groww não responderam a e-mails pedindo comentários até o momento da publicação na quinta-feira.

“No geral, os mercados estão em baixa, a criptomoeda está em baixa, o financiamento de fintechs diminuiu. Esse impacto definitivamente mudou para nós. É uma coisa muito proporcional”, disse Ayush Shukla, fundador da Finnet Media, que administra cerca de 20 a 25 criadores financeiros. “Muito escrutínio aconteceu. No ano passado, se levava três dias para fechar um negócio, agora leva de uma a três semanas. As coisas serão especialmente difíceis para criadores de médio e pequeno porte”, acrescentou.

Junto com fechamentos de negócios mais longos, as marcas estão espremendo mais entregáveis ​​pelo mesmo valor, de acordo com agências de marketing digital. Para os principais criadores de finanças que ganharam dinheiro com o marketing de afiliados, os ganhos foram atingidos. Cada vez que um usuário clicava no link de afiliado de um influenciador e fazia uma negociação, os influenciadores recebiam até 40% da taxa de corretagem. Agora isso caiu, com a corrida de touros do ano passado chegando ao fim.

Alteração do apetite
Nada encapsula a mudança de maré no mercado mais do que o que os telespectadores estão se direcionando. Enquanto o conteúdo do ano passado se concentrou em como ler um prospecto de arenque vermelho e por que investir em criptomoedas é uma boa opção, este ano, os criadores estão falando sobre estagflação, por que o mercado caiu ou como proteger seu capital.

Os influenciadores que criaram um nicho em criptomoedas estão mudando de marcha em meio à reação de usuários que se juntaram ao movimento de criptomoedas durante a alta do ano passado. Agora, suas carteiras caíram pelo menos 40-70%.

Além de as empresas cortarem orçamentos, a queda nos preços das ações em todo o mundo – com as ações de tecnologia sofrendo uma queda significativa – também mudou a necessidade de conteúdo focado em investidores “de mão” durante o cenário em mudança.

“As atualizações dinâmicas são muito mais solicitadas. Você pode prever o que vai acontecer hoje? Dar as mãos no dia-a-dia está em demanda porque as pessoas estão nervosas”, disse Pranjal Kamra, YouTuber de finanças e CEO da Finology, uma empresa de consultoria financeira. “O novo investidor não viu o ciclo. Metade de seu capital estava em criptomoedas. São eles que estão tendo dificuldades específicas para lidar com isso, e é por isso que o conteúdo está mudando.”

A experimentação constante é o nome do jogo, dizem os criadores, com o algoritmo em constante mudança do Instagram trabalhando em favor de criadores mais novos. O conteúdo com descontos também está atraindo mais atenção, disseram os criadores.

Anteriormente, a influenciadora financeira do Instagram Ashna Tolkar se concentrou em conteúdo fundamental e técnico. Ela agora está criando bobinas em hacks da vida real e também aumentando sua presença no YouTube.

“Conteúdo muito técnico não tem tantas visualizações, principalmente do público mais novo. Anteriormente, eu empurrei muito o conteúdo educacional e, como eu era um próximo criador, o algoritmo do Instagram me apoiou. O conteúdo que tem um gancho ou algo em que o potencial de compartilhamento é maior está obtendo mais visualizações”, disse Tolkar, de 20 anos.

A estrada à frente
Na nova realidade, os criadores estão explorando várias opções: os criadores do Instagram que ingressaram durante o boom do Reel estão se concentrando em aumentar sua presença no YouTube e dobrar os curtas do YouTube. Lançar cursos pagos e adicionar outro idioma ao seu arsenal de conteúdo para compensar os ganhos reduzidos ou negociar parcerias de longo prazo com marcas em vez de postagens pontuais também são opções que os criadores estão explorando.

“Agora que poucos negócios estão chegando e apenas grandes empresas estabelecidas estão fazendo anúncios, muitos criadores estão mudando para cursos pagos. Além disso, agora apenas os bons e sérios permanecerão, o resto desaparecerá, pois não é mais economicamente atraente”, disse o criador de finanças Shashank Udupa, que planeja lançar um curso sobre investimentos em setembro deste ano.

Vimal Rathore, fundador do Qoohoo, que permite que os criadores monetizem suas comunidades, disse que a demanda por cursos pagos liderados por criadores de finanças continua forte. “O tempo de Covid fez com que muitos jovens se interessassem por ações e outros instrumentos financeiros. Eles estão usando essa desaceleração para aprender profundamente, inscrevendo-se em vários cursos, mentorias e sessões”, disse Rathore.

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